2015年戶外媒體的五大趨勢
英國博仕達針對2015年提出戶外媒體五大趨勢。從廣告量變化、新技術、使用者習慣來看，可能會產生什么新變化？
在過去幾年內，戶外媒體產業以前所未有的速度蓬勃發展，但，2015年被視為是極具變化的一年。
隨著戶外廣告牌的設置與網絡的快速成長，還有日益成熟的精準營銷技術，將使廣告主能用更有效率與效益的創新，與吸引的方式接觸到他們的目標族群。以下是英國博仕達在2015年對戶外媒體趨勢的五大預測：
1. 有三分之一的投資落在戶外媒體中
在過去五年內，有許多媒體投資數百萬英鎊在數位媒體上，這也驅使戶外媒體走向數字化。
而現在的數位廣告牌幾乎也可應用在所有的戶外環境與形式中。根據博仕達的消費者研究OCS6顯示，約有88%的消費者表示，曾注意到過戶外廣告。近期的投資者也專注于加速倫敦外的戶外媒體數字化，打算將英國打造成戶外媒體的全球標竿。此舉也將首度讓廣告主對戶外媒體的預算推向三分之一強。
2. 戶外媒體的實時技術隨著廣告主的接受更加普及化
交互式活動或者實時技術調整創意，可確保能和目標族群產生關連性與影響力。根據OCS6的調查顯示，上述的方式受到59%的倫敦消費者歡迎，他們相信實時戶外媒體的技術能使品牌更創新且與時俱進。舉凡各種事件、市場消息或是大量數據來源，或從天氣、銷售到社交活動等，都可以用來觸發戶外廣告的運作。
同樣的，具有創意的執行活動，可透過實時數據和自動與整合的內容供應技術來執行。
隨著提供廣告主購買與供應的實時戶外媒體交易平臺的興起，也會讓這兩項實時技術在2015年更加普及。
3. 行動數據資料將會提升戶外媒體的成效
在2015年，平均每一個英國人將擁有四種以上行動裝置，其中包括穿戴式以及物聯網裝置。
上述裝置將會產生更多消費者戶外媒體行為數據。最近資料顯示，當戶外媒體應用在行動數據資料時，在廣告知名度、購買決策與網絡搜尋成效方面將有200%的增長。
博仕達的獨家合作伙伴EE（英國電信商）提供不具名與整合的地區使用者行為，及熱門戶外媒體點位的網絡數據給博仕達的應用程序”Planner”使用。根據最新的手機與社交軟件的地點定位數據分析，未來將發掘高價值戶外媒體地點。
4. 未來品牌將會以「地域性」作為優先考量
從宏觀角度來看，「地域性」將會在戶外媒體、電視、橫幅廣告、搜尋引擎、手機或是其他媒體中擴大整合使用。
Hyper-local是指當接近戶外媒體時，向消費者投放手機廣告、SMS廣告、Facebook當地廣告或是其他廣告訊息?！傅攸c優先」的思維將成為跨媒體整合企劃不可或缺的關鍵。
5. 戶外媒體將成為行動商城的黃金接觸點
現在的消費者可以隨時隨地在網絡上快速的瀏覽和購物。無論在哪，網絡商店都與你同在。
行動商機的快速成長從2014年黑色星期五，與Cyber Monday的獲利年增率高達三分之一，即可窺知一二。為了把握這個機會，品牌們致力于使消費者增加行動購物的機會。而整個交易的過程將隨著Apple Pay與Amazon Firefly而更加簡化。
戶外媒體快速的成為行動商城與使用者間的黃金接觸點，而利用合作伙伴EE提供的數據，廣告主可以更容易找到對的時間和地點去影響使用者的行為。
河南首列企業冠名高鐵啟程 有趟進京列車叫“好想你號”
從2月3號開始，鄭州鐵路局管轄范圍內的兩列高鐵列車——G89次和G90次將被冠名為“好想你號”。如果你坐上了這兩輛高鐵，一路上你將不時會聽到這樣一句語音提示：“好想你提醒您，前方到站是XX站?！倍詴l生這樣的變化，是因為好想你棗業股份有限公司買下了這兩列高鐵的冠名權。
據了解，列車的冠名權只是鐵路廣告開發中的一種產品，此外，動車組上，大到視頻、雜志、海報，小到桌貼、杯貼、行李架彩貼等都已經被開發，車內企業LOGO體現形式多達九種。對于此次的高鐵冠名，好想你棗業股份有限公司總經理苗國軍告訴《天下公司》，為了拿下冠名權，他們總共花費了800萬元，此次冠名把高鐵所有廣告表現形式全部都買斷了。
苗國軍：第一個是冠名，就是這個動車叫好想你號。第二個是車內的表現形式，具體包括：小桌板、車廂廣告展板、枕巾、車門門貼、窗貼、行李架貼、廣播、視頻以及LED滾動字幕等，車內企業LOGO體現形式多達九種。
有觀點認為，高鐵動車提供了一個接近于完美的廣告展示空間，可以讓每一位乘客看見，并一定有時間深入了解廣告的內容，更能透過自己的移動設備獲得更多的信息甚至完成交易，并不會像大多的廣告一樣一閃即過，或是看著廣告的同時，還被其他信息干擾無法專心收看。好想你棗業股份有限公司總經理苗國軍表示，高鐵廣告的性價比甚至高過了電視廣告。
苗國軍：性價比我們比較過。一方面，高鐵的群體相對比較集中，消費者的收入學歷都比較高，和我們的消費群體比較吻合；另外，傳統的媒體，比如像電視，我們的目標消費群體現在看電視的時間相對比較少。。所以在電視上投放逐步會減少，在新型的媒體比如高鐵或者移動端都會有較大投入。
苗國軍：性價比我們比較過。一方面，高鐵的群體相對比較集中，消費者的收入學歷都比較高，和我們的消費群體比較吻合；另外，傳統的媒體，比如像電視，我們的目標消費群體現在看電視的時間相對比較少。。所以在電視上投放逐步會減少，在新型的媒體比如高鐵或者移動端都會有較大投入。
據了解，自鐵路改制以來，鐵路企業經營模式在各地路局均有了不同程度的創新，越來越開放和貼近市場。好想你此次冠名高鐵列車，充分利用了各種常見的媒體形式，更同時開發了新的媒體形式，如行李架彩貼。在行李架處設置廣告位，營造成品牌長廊，形成視線的延伸，讓旅客無論坐、立、行，都有絕佳的視覺效果。
戶外廣告市場"五大陷阱"，你造不？
根據國內知名調研機構對中國戶外廣告市場近幾年的調查數據顯示，2014年我國戶外廣告市場繼續保持了穩健增長，比2013年增幅22.3%(包括傳統和各類新型戶外廣告)。除了傳統單一展示類戶外媒體下滑4%，公交移動電視下滑36.6%外，其他戶外媒體均有不同程度的增長。樓宇液晶廣告增長28%;其他電子屏達到52.2%的增長，機場戶外增幅更是高達361%。商業服務業、郵電通訊、娛樂休閑、交通和飲料依然是戶外廣告五大主力行業，均保持穩定增長。此外房地產、衣著、電子和個人用品等戶外廣告增長顯著。
技術的發展，數字戶外漸成主流，現在的戶外廣告更加注重內容創意，技術引領，互動體驗。有專家預測，隨著技術的進步，移動支付相關配套領域的完善，戶外媒體將最終實現引導銷售的功能，從而帶動產品銷售。雖然國內的戶外廣告市場取得了快速的發展，但目前市場上依然存在一些因素嚴重的制約著行業的進一步發展壯大。其中以下面這五個問題最為突出：
第一， 碎片化?，F在的戶外廣告企業經營零碎化現象十分的嚴重，區域散亂化的狀態亟待進一步的改善，很多戶外廣告公司自身媒體資源品種單一，缺乏規模和網絡，不能有效的進行媒介的整合，以適應互聯網時代，多媒體傳播的需求。
第二，規范化。國內戶外廣告行業規范以及統一的各類媒介價值評估體系目前仍未建立建全，這導致了業內各大企業各自為營，缺乏專業的數據指導，也缺乏科學的廣告發布后效果評估。同時，行業的不規范，又導致了市場報價亂，折扣體系混亂，暗箱操作等事情頻頻發生，不但傷害許多公司的信譽及運營，還對整個行業的健康發展造成了巨大的傷害。
第三，設置亂。隨著國家城鎮化的繼續推進，戶外廣告正在逐漸向二、三線城市擴展，但各大城市中戶外廣告隨意設置的現在還是時有發生。不但破壞了所在城市環境的和諧、美觀，而且更容易引發政府相關部門的大規模整治，同時，廣告公司在這期間的自身經營也受到了很大的影響。
第四，創新匱乏。"低成本，打價格戰"的惡性競爭；新技術、新材料、新工藝運用不足；服務品質低下，缺乏服務保障；經營粗放，難以有效滿足廣告主需求等等這些問題業依然困擾著業內大多數企業。
第五，市場亂?，F在的戶外廣告市場競爭的無序狀態非地明顯，一些技術水平高、制作精良的廣告公司制作出來的作品雖然質量過硬，但成本較高、價格高，而很多得中小公司為了獲得更多的市場份額、客戶，不得不生產大量專業水平較低的作品，從而使得真個行業產生了"劣幣驅逐良幣"的現象。
總之，現在的戶外廣告市場問題依然煩亂，要想解決其實并不難，雖然這需要借助政府部門完整的法律法規以及大額資本的驅動，但一個優勢公司發起的整合組織大旗，一個互聯網化的整合平臺同樣可以彌補業內企業單打獨斗的劣勢，從而最終確保戶外廣告行業的良性健康發展。
交互式候車亭，雪花啤酒創新消費體驗
近日，武漢街頭出現了一道靚麗的風景線，那就是由雪花啤酒傾力打造的交互式公交車候車亭。
交互式公交車候車亭一方面助力城市基礎設施建設，另一方面也使雪花啤酒為消費者打造了一種全新的互動模式。雪花啤酒還分別設計了“雪花勇闖天涯”和“雪花原汁麥”兩個主題。
以雪花勇闖天涯為主題的候車亭主打拍照功能，消費者只需按下按鈕開始游戲，候車亭會通過Webcam影像為消費者拍照，消費者確認照片后，候車亭會為消費者穿上預設服裝，帶著消費者攀登喜馬拉雅。同時，消費者的登山照片會打印出來，給消費者留存紀念。在武漢地區，消費者憑借打印的登山照片，還能根據照片指示享受優惠。
以雪花原汁麥為主題的候車亭主打飄香功能。雪花原汁麥置身于金黃色麥田之中，產品旁邊的啤酒杯內裝著冒泡的啤酒液體，櫥窗頂部設置的淡黃色LED射燈垂直照射底部，使整個候車亭櫥窗視覺感和原汁麥“有麥香·真滋味”的整體形象一致。最奇特的是，當走近原汁麥候車亭時，會有麥芽香味撲鼻而來，如癡如醉。
雪花啤酒以此創新模式與消費者進行了有效互動，同時也讓消費者體驗到了雪花啤酒勇往直前無所畏懼的拼搏精神。這種互動模式讓市民對雪花啤酒形成了良好的口碑，大家紛紛表示，有了這個候車亭，等車再也不覺得無聊了。也有消費者表示:“雪花推出這種公交候車亭非常有創意,特別是為整座城市增添了亮麗的風景線,為城市建設做出了貢獻。
再平淡的生活，也在這位插畫家的筆下開出了花
“我最愛的相機”
“周末的時候我就畫著玩。”Niemann說，“這一系列的創作不是故意的，因為我的辦公桌太凌亂了，總有東西出現在不屬于他們的地方。我于是開始就這些美妙的錯誤畫畫?！?/span>
“每看見一件物品，我會想象跟它毫無關聯的事情，越奇怪越好。我會盯著它，一直到腦里浮現出某些畫面?！盢iemann說。
來看看這些讓人意想不到的恰到好處：
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