2015年戶外媒體的五大趨勢(shì)
英國博仕達(dá)針對(duì)2015年提出戶外媒體五大趨勢(shì)。從廣告量變化、新技術(shù)、使用者習(xí)慣來看，可能會(huì)產(chǎn)生什么新變化？
在過去幾年內(nèi)，戶外媒體產(chǎn)業(yè)以前所未有的速度蓬勃發(fā)展，但，2015年被視為是極具變化的一年。
隨著戶外廣告牌的設(shè)置與網(wǎng)絡(luò)的快速成長，還有日益成熟的精準(zhǔn)營銷技術(shù)，將使廣告主能用更有效率與效益的創(chuàng)新，與吸引的方式接觸到他們的目標(biāo)族群。以下是英國博仕達(dá)在2015年對(duì)戶外媒體趨勢(shì)的五大預(yù)測(cè)：
1. 有三分之一的投資落在戶外媒體中
在過去五年內(nèi)，有許多媒體投資數(shù)百萬英鎊在數(shù)位媒體上，這也驅(qū)使戶外媒體走向數(shù)字化。
而現(xiàn)在的數(shù)位廣告牌幾乎也可應(yīng)用在所有的戶外環(huán)境與形式中。根據(jù)博仕達(dá)的消費(fèi)者研究OCS6顯示，約有88%的消費(fèi)者表示，曾注意到過戶外廣告。近期的投資者也專注于加速倫敦外的戶外媒體數(shù)字化，打算將英國打造成戶外媒體的全球標(biāo)竿。此舉也將首度讓廣告主對(duì)戶外媒體的預(yù)算推向三分之一強(qiáng)。
2. 戶外媒體的實(shí)時(shí)技術(shù)隨著廣告主的接受更加普及化
交互式活動(dòng)或者實(shí)時(shí)技術(shù)調(diào)整創(chuàng)意，可確保能和目標(biāo)族群產(chǎn)生關(guān)連性與影響力。根據(jù)OCS6的調(diào)查顯示，上述的方式受到59%的倫敦消費(fèi)者歡迎，他們相信實(shí)時(shí)戶外媒體的技術(shù)能使品牌更創(chuàng)新且與時(shí)俱進(jìn)。舉凡各種事件、市場(chǎng)消息或是大量數(shù)據(jù)來源，或從天氣、銷售到社交活動(dòng)等，都可以用來觸發(fā)戶外廣告的運(yùn)作。
同樣的，具有創(chuàng)意的執(zhí)行活動(dòng)，可透過實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)和自動(dòng)與整合的內(nèi)容供應(yīng)技術(shù)來執(zhí)行。
隨著提供廣告主購買與供應(yīng)的實(shí)時(shí)戶外媒體交易平臺(tái)的興起，也會(huì)讓這兩項(xiàng)實(shí)時(shí)技術(shù)在2015年更加普及。
3. 行動(dòng)數(shù)據(jù)資料將會(huì)提升戶外媒體的成效
在2015年，平均每一個(gè)英國人將擁有四種以上行動(dòng)裝置，其中包括穿戴式以及物聯(lián)網(wǎng)裝置。
上述裝置將會(huì)產(chǎn)生更多消費(fèi)者戶外媒體行為數(shù)據(jù)。最近資料顯示，當(dāng)戶外媒體應(yīng)用在行動(dòng)數(shù)據(jù)資料時(shí)，在廣告知名度、購買決策與網(wǎng)絡(luò)搜尋成效方面將有200%的增長。
博仕達(dá)的獨(dú)家合作伙伴EE（英國電信商）提供不具名與整合的地區(qū)使用者行為，及熱門戶外媒體點(diǎn)位的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)給博仕達(dá)的應(yīng)用程序”Planner”使用。根據(jù)最新的手機(jī)與社交軟件的地點(diǎn)定位數(shù)據(jù)分析，未來將發(fā)掘高價(jià)值戶外媒體地點(diǎn)。
4. 未來品牌將會(huì)以「地域性」作為優(yōu)先考量
從宏觀角度來看，「地域性」將會(huì)在戶外媒體、電視、橫幅廣告、搜尋引擎、手機(jī)或是其他媒體中擴(kuò)大整合使用。
Hyper-local是指當(dāng)接近戶外媒體時(shí)，向消費(fèi)者投放手機(jī)廣告、SMS廣告、Facebook當(dāng)?shù)貜V告或是其他廣告訊息。「地點(diǎn)優(yōu)先」的思維將成為跨媒體整合企劃不可或缺的關(guān)鍵。
5. 戶外媒體將成為行動(dòng)商城的黃金接觸點(diǎn)
現(xiàn)在的消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地在網(wǎng)絡(luò)上快速的瀏覽和購物。無論在哪，網(wǎng)絡(luò)商店都與你同在。
行動(dòng)商機(jī)的快速成長從2014年黑色星期五，與Cyber Monday的獲利年增率高達(dá)三分之一，即可窺知一二。為了把握這個(gè)機(jī)會(huì)，品牌們致力于使消費(fèi)者增加行動(dòng)購物的機(jī)會(huì)。而整個(gè)交易的過程將隨著Apple Pay與Amazon Firefly而更加簡化。
戶外媒體快速的成為行動(dòng)商城與使用者間的黃金接觸點(diǎn)，而利用合作伙伴EE提供的數(shù)據(jù)，廣告主可以更容易找到對(duì)的時(shí)間和地點(diǎn)去影響使用者的行為。
河南首列企業(yè)冠名高鐵啟程 有趟進(jìn)京列車叫“好想你號(hào)”
從2月3號(hào)開始，鄭州鐵路局管轄范圍內(nèi)的兩列高鐵列車——G89次和G90次將被冠名為“好想你號(hào)”。如果你坐上了這兩輛高鐵，一路上你將不時(shí)會(huì)聽到這樣一句語音提示：“好想你提醒您，前方到站是XX站?！倍詴?huì)發(fā)生這樣的變化，是因?yàn)楹孟肽銞棙I(yè)股份有限公司買下了這兩列高鐵的冠名權(quán)。
據(jù)了解，列車的冠名權(quán)只是鐵路廣告開發(fā)中的一種產(chǎn)品，此外，動(dòng)車組上，大到視頻、雜志、海報(bào)，小到桌貼、杯貼、行李架彩貼等都已經(jīng)被開發(fā)，車內(nèi)企業(yè)LOGO體現(xiàn)形式多達(dá)九種。對(duì)于此次的高鐵冠名，好想你棗業(yè)股份有限公司總經(jīng)理苗國軍告訴《天下公司》，為了拿下冠名權(quán)，他們總共花費(fèi)了800萬元，此次冠名把高鐵所有廣告表現(xiàn)形式全部都買斷了。
苗國軍：第一個(gè)是冠名，就是這個(gè)動(dòng)車叫好想你號(hào)。第二個(gè)是車內(nèi)的表現(xiàn)形式，具體包括：小桌板、車廂廣告展板、枕巾、車門門貼、窗貼、行李架貼、廣播、視頻以及LED滾動(dòng)字幕等，車內(nèi)企業(yè)LOGO體現(xiàn)形式多達(dá)九種。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，高鐵動(dòng)車提供了一個(gè)接近于完美的廣告展示空間，可以讓每一位乘客看見，并一定有時(shí)間深入了解廣告的內(nèi)容，更能透過自己的移動(dòng)設(shè)備獲得更多的信息甚至完成交易，并不會(huì)像大多的廣告一樣一閃即過，或是看著廣告的同時(shí)，還被其他信息干擾無法專心收看。好想你棗業(yè)股份有限公司總經(jīng)理苗國軍表示，高鐵廣告的性價(jià)比甚至高過了電視廣告。
苗國軍：性價(jià)比我們比較過。一方面，高鐵的群體相對(duì)比較集中，消費(fèi)者的收入學(xué)歷都比較高，和我們的消費(fèi)群體比較吻合；另外，傳統(tǒng)的媒體，比如像電視，我們的目標(biāo)消費(fèi)群體現(xiàn)在看電視的時(shí)間相對(duì)比較少。。所以在電視上投放逐步會(huì)減少，在新型的媒體比如高鐵或者移動(dòng)端都會(huì)有較大投入。
苗國軍：性價(jià)比我們比較過。一方面，高鐵的群體相對(duì)比較集中，消費(fèi)者的收入學(xué)歷都比較高，和我們的消費(fèi)群體比較吻合；另外，傳統(tǒng)的媒體，比如像電視，我們的目標(biāo)消費(fèi)群體現(xiàn)在看電視的時(shí)間相對(duì)比較少。。所以在電視上投放逐步會(huì)減少，在新型的媒體比如高鐵或者移動(dòng)端都會(huì)有較大投入。
據(jù)了解，自鐵路改制以來，鐵路企業(yè)經(jīng)營模式在各地路局均有了不同程度的創(chuàng)新，越來越開放和貼近市場(chǎng)。好想你此次冠名高鐵列車，充分利用了各種常見的媒體形式，更同時(shí)開發(fā)了新的媒體形式，如行李架彩貼。在行李架處設(shè)置廣告位，營造成品牌長廊，形成視線的延伸，讓旅客無論坐、立、行，都有絕佳的視覺效果。
戶外廣告市場(chǎng)"五大陷阱"，你造不？
根據(jù)國內(nèi)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)對(duì)中國戶外廣告市場(chǎng)近幾年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年我國戶外廣告市場(chǎng)繼續(xù)保持了穩(wěn)健增長，比2013年增幅22.3%(包括傳統(tǒng)和各類新型戶外廣告)。除了傳統(tǒng)單一展示類戶外媒體下滑4%，公交移動(dòng)電視下滑36.6%外，其他戶外媒體均有不同程度的增長。樓宇液晶廣告增長28%;其他電子屏達(dá)到52.2%的增長，機(jī)場(chǎng)戶外增幅更是高達(dá)361%。商業(yè)服務(wù)業(yè)、郵電通訊、娛樂休閑、交通和飲料依然是戶外廣告五大主力行業(yè)，均保持穩(wěn)定增長。此外房地產(chǎn)、衣著、電子和個(gè)人用品等戶外廣告增長顯著。
技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字戶外漸成主流，現(xiàn)在的戶外廣告更加注重內(nèi)容創(chuàng)意，技術(shù)引領(lǐng)，互動(dòng)體驗(yàn)。有專家預(yù)測(cè)，隨著技術(shù)的進(jìn)步，移動(dòng)支付相關(guān)配套領(lǐng)域的完善，戶外媒體將最終實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)銷售的功能，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。雖然國內(nèi)的戶外廣告市場(chǎng)取得了快速的發(fā)展，但目前市場(chǎng)上依然存在一些因素嚴(yán)重的制約著行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展壯大。其中以下面這五個(gè)問題最為突出：
第一， 碎片化?，F(xiàn)在的戶外廣告企業(yè)經(jīng)營零碎化現(xiàn)象十分的嚴(yán)重，區(qū)域散亂化的狀態(tài)亟待進(jìn)一步的改善，很多戶外廣告公司自身媒體資源品種單一，缺乏規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)，不能有效的進(jìn)行媒介的整合，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，多媒體傳播的需求。
第二，規(guī)范化。國內(nèi)戶外廣告行業(yè)規(guī)范以及統(tǒng)一的各類媒介價(jià)值評(píng)估體系目前仍未建立建全，這導(dǎo)致了業(yè)內(nèi)各大企業(yè)各自為營，缺乏專業(yè)的數(shù)據(jù)指導(dǎo)，也缺乏科學(xué)的廣告發(fā)布后效果評(píng)估。同時(shí)，行業(yè)的不規(guī)范，又導(dǎo)致了市場(chǎng)報(bào)價(jià)亂，折扣體系混亂，暗箱操作等事情頻頻發(fā)生，不但傷害許多公司的信譽(yù)及運(yùn)營，還對(duì)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展造成了巨大的傷害。
第三，設(shè)置亂。隨著國家城鎮(zhèn)化的繼續(xù)推進(jìn)，戶外廣告正在逐漸向二、三線城市擴(kuò)展，但各大城市中戶外廣告隨意設(shè)置的現(xiàn)在還是時(shí)有發(fā)生。不但破壞了所在城市環(huán)境的和諧、美觀，而且更容易引發(fā)政府相關(guān)部門的大規(guī)模整治，同時(shí)，廣告公司在這期間的自身經(jīng)營也受到了很大的影響。
第四，創(chuàng)新匱乏。"低成本，打價(jià)格戰(zhàn)"的惡性競爭；新技術(shù)、新材料、新工藝運(yùn)用不足；服務(wù)品質(zhì)低下，缺乏服務(wù)保障；經(jīng)營粗放，難以有效滿足廣告主需求等等這些問題業(yè)依然困擾著業(yè)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)。
第五，市場(chǎng)亂?，F(xiàn)在的戶外廣告市場(chǎng)競爭的無序狀態(tài)非地明顯，一些技術(shù)水平高、制作精良的廣告公司制作出來的作品雖然質(zhì)量過硬，但成本較高、價(jià)格高，而很多得中小公司為了獲得更多的市場(chǎng)份額、客戶，不得不生產(chǎn)大量專業(yè)水平較低的作品，從而使得真?zhèn)€行業(yè)產(chǎn)生了"劣幣驅(qū)逐良幣"的現(xiàn)象。
總之，現(xiàn)在的戶外廣告市場(chǎng)問題依然煩亂，要想解決其實(shí)并不難，雖然這需要借助政府部門完整的法律法規(guī)以及大額資本的驅(qū)動(dòng)，但一個(gè)優(yōu)勢(shì)公司發(fā)起的整合組織大旗，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)化的整合平臺(tái)同樣可以彌補(bǔ)業(yè)內(nèi)企業(yè)單打獨(dú)斗的劣勢(shì)，從而最終確保戶外廣告行業(yè)的良性健康發(fā)展。
交互式候車亭，雪花啤酒創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)
近日，武漢街頭出現(xiàn)了一道靚麗的風(fēng)景線，那就是由雪花啤酒傾力打造的交互式公交車候車亭。
交互式公交車候車亭一方面助力城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，另一方面也使雪花啤酒為消費(fèi)者打造了一種全新的互動(dòng)模式。雪花啤酒還分別設(shè)計(jì)了“雪花勇闖天涯”和“雪花原汁麥”兩個(gè)主題。
以雪花勇闖天涯為主題的候車亭主打拍照功能，消費(fèi)者只需按下按鈕開始游戲，候車亭會(huì)通過Webcam影像為消費(fèi)者拍照，消費(fèi)者確認(rèn)照片后，候車亭會(huì)為消費(fèi)者穿上預(yù)設(shè)服裝，帶著消費(fèi)者攀登喜馬拉雅。同時(shí)，消費(fèi)者的登山照片會(huì)打印出來，給消費(fèi)者留存紀(jì)念。在武漢地區(qū)，消費(fèi)者憑借打印的登山照片，還能根據(jù)照片指示享受優(yōu)惠。
以雪花原汁麥為主題的候車亭主打飄香功能。雪花原汁麥置身于金黃色麥田之中，產(chǎn)品旁邊的啤酒杯內(nèi)裝著冒泡的啤酒液體，櫥窗頂部設(shè)置的淡黃色LED射燈垂直照射底部，使整個(gè)候車亭櫥窗視覺感和原汁麥“有麥香·真滋味”的整體形象一致。最奇特的是，當(dāng)走近原汁麥候車亭時(shí)，會(huì)有麥芽香味撲鼻而來，如癡如醉。
雪花啤酒以此創(chuàng)新模式與消費(fèi)者進(jìn)行了有效互動(dòng)，同時(shí)也讓消費(fèi)者體驗(yàn)到了雪花啤酒勇往直前無所畏懼的拼搏精神。這種互動(dòng)模式讓市民對(duì)雪花啤酒形成了良好的口碑，大家紛紛表示，有了這個(gè)候車亭，等車再也不覺得無聊了。也有消費(fèi)者表示:“雪花推出這種公交候車亭非常有創(chuàng)意,特別是為整座城市增添了亮麗的風(fēng)景線,為城市建設(shè)做出了貢獻(xiàn)。
再平淡的生活，也在這位插畫家的筆下開出了花
“我最愛的相機(jī)”
“周末的時(shí)候我就畫著玩?！盢iemann說，“這一系列的創(chuàng)作不是故意的，因?yàn)槲业霓k公桌太凌亂了，總有東西出現(xiàn)在不屬于他們的地方。我于是開始就這些美妙的錯(cuò)誤畫畫?！?/span>
“每看見一件物品，我會(huì)想象跟它毫無關(guān)聯(lián)的事情，越奇怪越好。我會(huì)盯著它，一直到腦里浮現(xiàn)出某些畫面?！盢iemann說。
來看看這些讓人意想不到的恰到好處：
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