本周導(dǎo)讀：戶(hù)外廣告：一二線(xiàn)城市拼技術(shù)拼互動(dòng)、三四線(xiàn)城市借著城鎮(zhèn)化的東風(fēng)跑馬圈地；2015年：看哪個(gè)品牌廣告能拔得頭彩；潛力巨大，戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)成香餑餑 ；JE * S牛仔褲：性感范十足，無(wú)需撅屁股……更多新鮮資訊，歡迎猛戳??！
戶(hù)外廣告：一二線(xiàn)城市拼技術(shù)拼互動(dòng)、三四線(xiàn)城市借著城鎮(zhèn)化的東風(fēng)跑馬圈地
戶(hù)外：一二線(xiàn)發(fā)展平穩(wěn)，三四線(xiàn)增長(zhǎng)較快
三四線(xiàn)的戶(hù)外媒體是一種起步較晚的媒體，其快速發(fā)展要依賴(lài)點(diǎn)位和受眾。
一二線(xiàn)早年已經(jīng)完成城鎮(zhèn)化，各大戶(hù)外媒體圈地占領(lǐng)點(diǎn)位已經(jīng)瓜分完畢，下一步發(fā)展就要與科技結(jié)合，不僅停留在宣傳的作用，更要加強(qiáng)品牌和消費(fèi)者的互動(dòng)。
各類(lèi)出行交通工具的使用率成上升趨勢(shì)
以出租車(chē)和地鐵為主的快捷交通出行方式的使用率和使用頻次都明顯上升；
雖然私家車(chē)的使用率從2012年的24.7%上升至2013年的31.6%，但每周出行使用私家車(chē)的頻次從人均5.1次減少至4.6次。
人們乘坐火車(chē)或飛機(jī)出行的頻率明顯上升
2014上半年，鐵路總計(jì)發(fā)送10.98億人次，同比增長(zhǎng)9.4%；截止2014年5月，民航總計(jì)運(yùn)送1.55億人次，同比增長(zhǎng)11.5%；
鐵路和航空媒體的形式越來(lái)越多元化，也更加注重乘客的互動(dòng)體驗(yàn)。
公交移動(dòng)媒體涉足移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域
2014年7月，華視傳媒與華為簽署戰(zhàn)略協(xié)議，華為將為華視傳媒建設(shè)公共交通“超級(jí)WiFi網(wǎng)絡(luò)”，將尖端光子技術(shù)、超級(jí)Wi-Fi技術(shù)融合在公共交通（公交車(chē)、地鐵等）場(chǎng)景中，開(kāi)啟公交Wi-Fi的“智能交通”解決方案。
乘客可以通過(guò)公交Wi-Fi實(shí)現(xiàn)上車(chē)驗(yàn)證支付、下載車(chē)載Wi-Fi應(yīng)用等。
商戶(hù)可以利用公交Wi-Fi進(jìn)行商家信息推送、吸引消費(fèi)者到店面消費(fèi)支付和折扣禮品返送等。
2013年，武漢就開(kāi)啟公交Wi-Fi試點(diǎn)項(xiàng)目，主要由移動(dòng)、電信、聯(lián)通三大運(yùn)營(yíng)商各實(shí)施一條公交線(xiàn)路的WiFi覆蓋。
在車(chē)輛行進(jìn)過(guò)程中，4G網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)速可達(dá)到40M-50M/秒的下載速度。
計(jì)劃在2014年年內(nèi)完成80%的公交Wi-Fi布置。
——群邑智庫(kù)
2015年：看哪個(gè)品牌廣告能拔得頭彩
時(shí)間沒(méi)有因?yàn)橄才?lè)停住步伐，我們只能把時(shí)鐘往回?fù)?，才?huì)發(fā)現(xiàn)不曾留意到的細(xì)節(jié)。進(jìn)入2015年，看一看，各個(gè)品牌是怎么營(yíng)銷(xiāo)自己的。
可口可樂(lè)在年底打出的口號(hào)是：用一首歌總結(jié)你的2014。保持一貫的紅色，瓶蓋加上簡(jiǎn)筆畫(huà)言簡(jiǎn)意賅。
不少品牌都選擇展望未來(lái)，簡(jiǎn)單的掛上一幅有創(chuàng)意的海報(bào)，吻合品牌形象，也能讓大家記得住。 復(fù)雜的掛鉤一些促銷(xiāo)活動(dòng)，說(shuō)出心愿，轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)，把從前的營(yíng)銷(xiāo)移位線(xiàn)上。
有些品牌堅(jiān)定了一個(gè)信念，就算不轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)，我們也賣(mài)的很好。于是消費(fèi)者本身對(duì)于品牌的認(rèn)可度讓品牌有更加自由的發(fā)揮。
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潛力巨大，戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)成香餑餑
在社會(huì)信息化大潮的推動(dòng)下，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為了大勢(shì)所趨，特別是戶(hù)外環(huán)境中，憑借覆蓋范圍廣、觀眾多元化等優(yōu)勢(shì)越來(lái)越被廣告主所看重。
PQMedia研究發(fā)現(xiàn)，到2017年，戶(hù)外數(shù)字媒體將成為消費(fèi)者每周接觸量位于全球增長(zhǎng)速度第二位的廣告媒體，僅落后于手機(jī)媒體。得益于日益強(qiáng)烈的市場(chǎng)訴求，戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)成為了業(yè)內(nèi)企業(yè)的“必爭(zhēng)之地”。
對(duì)于市場(chǎng)而言，戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)并不是一個(gè)新鮮的命題。以中國(guó)市場(chǎng)為例，早在2012年，中國(guó)戶(hù)外廣告營(yíng)業(yè)額將超過(guò)276億。戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的火爆，則是戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)需求與數(shù)字化媒體推廣合力作用的結(jié)果。與傳統(tǒng)的戶(hù)外媒體相比，戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌不僅延續(xù)了數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用固有的精準(zhǔn)、高效、靈活等優(yōu)勢(shì)，更是形成了店內(nèi)、戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)信息的有機(jī)整合，這一點(diǎn)在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代表現(xiàn)得更加突出。
智能手機(jī)、平板電腦等個(gè)人移動(dòng)設(shè)備的迅速普及，讓網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用由室內(nèi)延伸到了室外，數(shù)字化信息已經(jīng)滲透到了人們生活的方方面，而作為數(shù)字化媒體的代表，數(shù)字標(biāo)牌的一個(gè)突出優(yōu)勢(shì)就是網(wǎng)絡(luò)化，并且能夠與手機(jī)媒體無(wú)縫銜接，具體到戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，優(yōu)勢(shì)就更加明顯。在實(shí)際操作中，戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌可以靈活的布置到大街小巷，實(shí)現(xiàn)信息普及的最大化，而通過(guò)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的對(duì)接，就可實(shí)現(xiàn)信息推送的特定化，通過(guò)一系列的活動(dòng)，比如，線(xiàn)上促銷(xiāo)信息發(fā)布與限時(shí)秒殺活動(dòng)相結(jié)合，直接刺激消費(fèi)者的購(gòu)物欲望，營(yíng)銷(xiāo)效果事半功倍。相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有近20%原本無(wú)購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃的消費(fèi)者在看到數(shù)字標(biāo)牌播放的營(yíng)銷(xiāo)信息后會(huì)產(chǎn)生臨時(shí)消費(fèi)。
市場(chǎng)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用認(rèn)知度越高，潛在應(yīng)用市場(chǎng)自然就會(huì)越大。對(duì)于迅速擴(kuò)張的戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)企業(yè)自然不會(huì)視而不見(jiàn)。一直以來(lái)，憑借高亮度的優(yōu)勢(shì)，LED企業(yè)牢牢占據(jù)了戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)主導(dǎo)者的位置，不過(guò)，近兩年，液晶顯示企業(yè)也開(kāi)始對(duì)戶(hù)外市場(chǎng)顯示出了極大的興趣，這一定從高亮產(chǎn)品的頻繁推出就可見(jiàn)一斑。比如，夏普就推出了能夠滿(mǎn)足任何光照條件下顯示需求的液晶面板LQ201U1LW32，并表示非常適用于戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用；獨(dú)家經(jīng)營(yíng)飛利浦品牌的各類(lèi)顯示設(shè)備的飛生電子，也授權(quán)利亞德成為飛利浦大尺寸小間距LED顯示全國(guó)總代理。同時(shí)，憑借激光背投的崛起，一直止步于室內(nèi)應(yīng)用的DLP拼接企業(yè)也開(kāi)始進(jìn)軍半戶(hù)外市場(chǎng)，并以小間距LED興起為契機(jī)，涉足LED顯示市場(chǎng)（比如，威創(chuàng)、彩訊等），分羹戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)并非天方夜譚。
可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)規(guī)模不斷的增長(zhǎng)，廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越激烈，除了傳統(tǒng)的LED企業(yè)之外，液晶顯示企業(yè)、DLP拼接企業(yè)都對(duì)其表現(xiàn)出了極大的熱情。投影時(shí)代分析認(rèn)為，技術(shù)的不斷完善已經(jīng)讓LED、液晶以及DLP圈定的固有應(yīng)用格局開(kāi)始出現(xiàn)了動(dòng)搖（LED顯示企業(yè)瞄準(zhǔn)室內(nèi)市場(chǎng)，液晶顯示企業(yè)和DLP拼接企業(yè)則對(duì)戶(hù)外市場(chǎng)表現(xiàn)出了極大的興趣），市場(chǎng)變革不可避免，這對(duì)于業(yè)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，市場(chǎng)潛力大且包容性強(qiáng)的戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)或?qū)⒊蔀椴豢啥嗟玫脑嚐拡?chǎng)。
(消息源：投影中心)
JE * S牛仔褲：性感范十足，無(wú)需撅屁股
戶(hù)外廣告，重要一點(diǎn)在于吸引眼球。
對(duì)于這樣一條只有一個(gè)向下箭頭的戶(hù)外，你一定會(huì)好奇下面一行小字寫(xiě)的什么。
當(dāng)你彎下腰，把你的屁股完全露了出來(lái)。JE * S 牛仔褲告訴你，一條好的牛仔褲會(huì)讓你在任何時(shí)候看起來(lái)都性感十足，而不需要如此不雅。
(消息源:南方報(bào)業(yè)LED聯(lián)播網(wǎng))
Smart：小車(chē)就用小戶(hù)外
大廣告牌給大的SUV用，反正他們?cè)谖廴经h(huán)境這一方面是有共性的。
Smart可不同，smart是綠色的小車(chē)。所以也用一批這樣的“小廣告牌”，不僅如此，你可以和我們一樣欣賞——這種小號(hào)的廣告牌本身也是對(duì)“小而美”的贊美。
小牌子，也能有大排場(chǎng)。
Make Art Not War：愿你我都被這世界溫柔地對(duì)待
攝影史上關(guān)于戰(zhàn)爭(zhēng)的照片“槍與玫瑰”讓人印象深刻——用文藝一點(diǎn)的話(huà)說(shuō)，大概就是：柔軟改變世界。雖然一只玫瑰不能夠扭轉(zhuǎn)或者改變一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，但是它帶來(lái)的是生命的善意，看似微不足道的一只花卻潛藏了能讓人心瞬間柔軟。
法國(guó)藝術(shù)家Mister Blick根據(jù)這一思路，創(chuàng)作了一組Make art not war的照片。他對(duì)歷史上的黑白戰(zhàn)爭(zhēng)照片進(jìn)行了修改，用色彩艷麗的鮮花代替冰冷的武器，士兵手中的槍支、大炮瞬間變得不再咄咄逼人。
槍支、大炮都是武器，但武器不只是槍支、大炮，也可能是冰冷的言語(yǔ)，粗暴的行為。放下冰冷的武器，予人一支鮮花，愿你我都被這世界溫柔地對(duì)待。（消息源：頂尖文案）
祝各位度過(guò)一個(gè)愉快的周末！
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