傳統(tǒng)媒體廣告從零增長跌至負增長；“馳名商標”禁做廣告，申報成功還有啥用？ 傳統(tǒng)戶外廣告：數(shù)字變化預示2015年新走向；戶外廣告互動體驗的四種新模式 ……更多新鮮資訊，就在艷陽天傳媒集團周報第七期。還等什么呢，快來先睹為快吧吧?。╬s：圖片有點多，打開慢的話請耐心等待哦）
傳統(tǒng)媒體廣告從零增長跌至負增長
中國廣告協(xié)會報刊分會、央視市場研究（CTR）媒介智訊近日發(fā)布了最新一期《中國報紙廣告市場分析報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗凤@示，2014年11月中國傳統(tǒng)媒體廣告環(huán)比、同比雙雙下降，環(huán)比下降2.3%，同比下降8.7%，成為2014年月度同比最大降幅。由于11月環(huán)比同比均下降，2014年1月～11月累計傳統(tǒng)媒體廣告從零增長轉(zhuǎn)為下降0.9%。其中，報紙2014年前11個月在各傳統(tǒng)媒體中下降幅度最大，達到17.7%。
由于2014年11月傳統(tǒng)媒體廣告同比環(huán)比均下降，1月～11月累計從零增長轉(zhuǎn)為下降0.9%。其中，電視增長0.4%，廣播增長11.2%，戶外增長9.8%，報紙下降17.7%，雜志下降9.9%?！秷蟾妗犯鶕?jù)數(shù)據(jù)分析指出，2014年前11個月，只有廣播和戶外繼續(xù)保持著穩(wěn)定的較高增長趨勢，電視從低速增長轉(zhuǎn)為負增長，增幅繼續(xù)下行，平面媒體特別是報紙的下降趨勢幅度有所擴大。
從各個區(qū)域廣告市場來看，CTR媒介智訊提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年1月～11月傳統(tǒng)媒體廣告增長地區(qū)增幅有所降低，下降地區(qū)降幅有所擴大的趨勢在加強。與上年同期相比，中南地區(qū)增長了4.1%，仍是增長幅度最高的地區(qū)，華東地區(qū)也增長了1.9%，西北地區(qū)微增0.6%，成為第三個增長地區(qū)。其他區(qū)域則都在下降，其中，東北下降2.8%，西南下降3.1%，華北下降7.2%，成為降幅最大的區(qū)域。此外，全國性媒體降幅最大達9.9%。
從廣告行業(yè)趨勢角度來看，CTR媒介智訊提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年1月～11月傳統(tǒng)媒體主要廣告行業(yè)投放有升有降，且主要行業(yè)升降差別明顯。從前6個行業(yè)看，與上年同期比較，規(guī)模最大的化妝品及浴室用品降幅維持在7.4%的水平，第二位的飲料增長3.8%，第三位的食品增長2.9%，第四位的藥品增長達到了14.1%，第五位的娛樂及休閑增長1.5%，第六位的房地產(chǎn)降幅擴大到8.0%。除藥品增長幅度達到14.1%外，郵電通信、家居用品和家用電器也位列增長幅度較大的行業(yè)，分別增長了13.2%、15.0%和12.7%。酒類是降幅最大的行業(yè)，下降了19.4%，金融業(yè)也下降了9.1%。
《報告》總結(jié)指出，根據(jù)1月～11月的媒體、區(qū)域和行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)媒體廣告2014年一直在增長和下降之間低位運行。目前，CTR媒介智訊對2014年12月的監(jiān)測數(shù)據(jù)尚未匯總。對此，《報告》預測，如果12月沒有大的起色，傳統(tǒng)媒體廣告將出現(xiàn)多年以來首次負增長局面。
(消息源:中國新聞出版報)
“馳名商標”禁做廣告，申報成功還有啥用？
去年5月1日起施行的新《商標法》中明確規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。
很多人為此不解：既然馳名商標都不能用來做廣告了，那企業(yè)申報馳名商標還有啥用？
市工商局相關(guān)人士解釋，以前，在我國實踐中對馳名商標的認識產(chǎn)生了偏差。商標是否馳名只是客觀存在的事實狀態(tài)，認定是為了更好地保護商標權(quán)。但一些企業(yè)不在提高商品或服務(wù)質(zhì)量上努力，而是挖空心思甚至不惜虛構(gòu)商標爭議獲取馳名商標認定，將其作為市場推廣、廣告宣傳的資源，誘導社會公眾將馳名商標認定為國家對商品質(zhì)量和企業(yè)信譽的認可。
現(xiàn)在，馳名商標雖然不能用來做廣告了，但依然可以享受特殊的商標保護權(quán)。比如，馳名商標可以防止其他人惡意搶注；其他公司不得以該馳名商標作為域名注冊，不得以該馳名商標作為公司名稱注冊等。而且，普通商標只享受分類保護，馳名商標卻可以根據(jù)馳名程度獲得不同程度的跨類保護。
另外，商標權(quán)可用于質(zhì)押融資、出資，而擁有馳名商標在投資、信貸、招投標等領(lǐng)域更易得到較多的支持。這對于企業(yè)發(fā)展壯大和轉(zhuǎn)型升級都有重要作用。最近幾年，南京有不少企業(yè)都嘗到了商標權(quán)的甜頭。比如，南京千年珠寶有限公司通過商標質(zhì)押成功貸款1億元；南京足生堂公司通過商標質(zhì)押貸款5000萬元；南京康尼機電運用其商標在行業(yè)內(nèi)的高知名度，成功中得多項招投標項目，成為高鐵等軌道交通的重要配套企業(yè)。
(消息源:南京日報)
傳統(tǒng)戶外廣告：數(shù)字變化預示2015年新走向
2014年已經(jīng)過去，但國家相關(guān)政策、地方政府采取的一系列措施以及大環(huán)境變化帶來的影響還在，作為城市“第二輪廓”的戶外廣告也沒有因為新的一年的到來而出現(xiàn)“驚人”的變化，國內(nèi)的戶外廣告市場在2015年的最初幾天更是表現(xiàn)得非?！捌届o”。然而，“平靜”并非無動于衷，2014年國內(nèi)戶外廣告市場變化帶來的壓力亦在“平靜”中“集聚”著戶外媒體廣告主以及戶外廣告代理者應(yīng)對變化的“動能”。這“動能”既來自廣告主、戶外廣告媒體經(jīng)營者對過去一年的感悟，也來自他們對過去一年受眾關(guān)注內(nèi)容的變化，更來自他們從變化中對傳統(tǒng)戶外廣告2015年發(fā)展走向的洞悉。
央視市場研究公司數(shù)據(jù)顯示，2014年前三個季度，我國廣告市場比上年同期增長4.1%。其中，傳統(tǒng)戶外媒體廣告刊例花費出現(xiàn)回升勢頭，與2013年同期相比，增長10%，顯示多數(shù)城市進入新一輪的傳統(tǒng)戶外媒體廣告增值階段。在傳統(tǒng)戶外媒體廣告刊例花費的幾大行業(yè)中，房地產(chǎn)/建筑工程、商業(yè)及服務(wù)業(yè)的傳統(tǒng)戶外媒體廣告刊例花費有了增速提升的表現(xiàn)，增幅分別為36%、11%、33%;郵電通信、食品的傳統(tǒng)戶外媒體廣告刊例花費比上年同期分別增長29%、27%;化妝品/浴室用品、交通類傳統(tǒng)戶外媒體廣告刊例花費與2013年同期相比則呈現(xiàn)下降態(tài)勢，降幅分別為8%、6%。進入2014年10月，傳統(tǒng)戶外媒體廣告刊例花費環(huán)比出現(xiàn)下滑態(tài)勢，為2.4%;到11月，其下滑速度更是達到了3.0%。
具體到2014年傳統(tǒng)戶外媒體廣告月度投放和廣告刊例花費方面，雖然房地產(chǎn)/建筑工程、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、郵電通信的傳統(tǒng)戶外媒體廣告花費有所增長(僅有個別出現(xiàn)下滑)，但行業(yè)傳統(tǒng)媒體戶外廣告花費的每個月表現(xiàn)不盡相同。如去年1月，盡管傳統(tǒng)戶外媒體廣告(含地鐵)面積與2013年同期相比下降6%，但整體傳統(tǒng)戶外廣告市場的廣告刊例花費與2013年同期相比增長5%。
2014年已經(jīng)過去，但國家相關(guān)政策、地方政府采取的一系列措施以及大環(huán)境變化帶來的影響還在，作為城市“第二輪廓”的戶外廣告也沒有因為新的一年的到來而出現(xiàn)“驚人”的變化，國內(nèi)的戶外廣告市場在2015年的最初幾天更是表現(xiàn)得非?！捌届o”。然而，“平靜”并非無動于衷，2014年國內(nèi)戶外廣告市場變化帶來的壓力亦在“平靜”中“集聚”著戶外媒體廣告主以及戶外廣告代理者應(yīng)對變化的“動能”。這“動能”既來自廣告主、戶外廣告媒體經(jīng)營者對過去一年的感悟，也來自他們對過去一年受眾關(guān)注內(nèi)容的變化，更來自他們從變化中對傳統(tǒng)戶外廣告2015年發(fā)展走向的洞悉。
央視市場研究公司數(shù)據(jù)顯示，2014年前三個季度，我國廣告市場比上年同期增長4.1%。其中，傳統(tǒng)戶外媒體廣告刊例花費出現(xiàn)回升勢頭，與2013年同期相比，增長10%，顯示多數(shù)城市進入新一輪的傳統(tǒng)戶外媒體廣告增值階段。在傳統(tǒng)戶外媒體廣告刊例花費的幾大行業(yè)中，房地產(chǎn)/建筑工程、商業(yè)及服務(wù)業(yè)的傳統(tǒng)戶外媒體廣告刊例花費有了增速提升的表現(xiàn)，增幅分別為36%、11%、33%;郵電通信、食品的傳統(tǒng)戶外媒體廣告刊例花費比上年同期分別增長29%、27%;化妝品/浴室用品、交通類傳統(tǒng)戶外媒體廣告刊例花費與2013年同期相比則呈現(xiàn)下降態(tài)勢，降幅分別為8%、6%。進入2014年10月，傳統(tǒng)戶外媒體廣告刊例花費環(huán)比出現(xiàn)下滑態(tài)勢，為2.4%;到11月，其下滑速度更是達到了3.0%。
具體到2014年傳統(tǒng)戶外媒體廣告月度投放和廣告刊例花費方面，雖然房地產(chǎn)/建筑工程、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、郵電通信的傳統(tǒng)戶外媒體廣告花費有所增長(僅有個別出現(xiàn)下滑)，但行業(yè)傳統(tǒng)媒體戶外廣告花費的每個月表現(xiàn)不盡相同。如去年1月，盡管傳統(tǒng)戶外媒體廣告(含地鐵)面積與2013年同期相比下降6%，但整體傳統(tǒng)戶外廣告市場的廣告刊例花費與2013年同期相比增長5%。
為此，國內(nèi)部分調(diào)研機構(gòu)指出，2015年，國內(nèi)戶外媒體行業(yè)企業(yè)分散、水平參差不齊現(xiàn)象將更加明顯，除了幾家“寡頭”企業(yè)，相當數(shù)量的小型戶外媒體公司將面臨媒體采購成本上漲、利潤增長遲緩甚至負增長、優(yōu)質(zhì)資源匱乏等困境和挑戰(zhàn)。同時，鑒于戶外媒體，尤其是實力雄厚的大型戶外媒體企業(yè)正在逐步鋪設(shè)戶外媒體廣告網(wǎng)絡(luò)，并把戶外媒體的觸角伸向了城市黃金地段的現(xiàn)狀，未來的戶外媒體廣告以規(guī)模拉動效益的影響力將十分有限，但二線、三線城市仍有一定發(fā)展空間，可能會成為戶外媒體廣告經(jīng)營者重點關(guān)注對象。
也有學界業(yè)界相關(guān)人士認為，當今時代的媒介環(huán)境已經(jīng)進入多屏時期，電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動視頻、戶外新媒體等構(gòu)成的大視頻時代的主流媒介實際，說明戶外媒體與其他媒體進行更好的協(xié)同傳播，是戶外媒體廣告提高精準度、擴張影響力的關(guān)鍵因素。此外，未來的戶外媒體廣告將通過技術(shù)的創(chuàng)新和創(chuàng)意的突破收到更加精準的傳播效果，而增加戶外媒體廣告與消費者的互動，提升戶外媒體廣告?zhèn)鞑サ木珳识?，將成?015年青睞戶外媒體廣告主的重點要求內(nèi)容。
(消息源：中國工商報)
戶外廣告互動體驗的四種新模式
戶外媒介技術(shù)的發(fā)展帶來戶外廣告形態(tài)變遷和戶外廣告營銷理念的新變化。傳統(tǒng)戶外廣告營銷的特征集中表現(xiàn)為產(chǎn)品展示，而現(xiàn)代戶外廣告營銷需要更多互動體驗，科技發(fā)展為戶外廣告的互動體驗創(chuàng)意創(chuàng)造了條件。
一、產(chǎn)品融入式的互動體驗
在體驗經(jīng)濟時代，人們對于戶外廣告的需求已經(jīng)不僅僅停留在畫面和文字的表現(xiàn)，需要的是變幻、動感、新穎的全方位組合形式。在電子感應(yīng)技術(shù)、3G/4G移動通信技術(shù)等新技術(shù)的發(fā)展下，戶外廣告的互動性正不斷增強。產(chǎn)品融入式的戶外互動體驗主要表現(xiàn)為兩個方面，一是體驗產(chǎn)品，二是體驗觀念。
1.體驗產(chǎn)品——案例：三星3D全息投影技術(shù)
從消費者的角度而言，要提升品牌形象，必須重視消費者接觸品牌信息的各個接觸點管理。戶外廣告是現(xiàn)代社會消費者接觸最頻繁和直接的廣告形式，重視利用戶外廣告，強化產(chǎn)品體驗，無疑可以提升品牌價值。
三星為了推廣它的3D電視，在荷蘭阿姆斯特丹的歷史建筑上就曾演繹了一場美輪美奐的基于3D全息投影技術(shù)的活動，數(shù)據(jù)顯示18%的荷蘭人直接或者間接了解到三星的這場活動，三星的LED電視的市場份額在荷蘭也有所上升。三星的這一戶外廣告活動，讓市民親身體驗產(chǎn)品的功能特點，大大提升了品牌的知名度和美譽度。
2.體驗觀念——案例：運動飲料站臺互動
通過企業(yè)或品牌的觀念體驗，可以影響消費者的生活方式、消費觀念與社會行為。同時也通過一種與公眾的互動，將企業(yè)和品牌的理念傳遞出去。
運動飲料Bonaqua Active設(shè)置在公交站臺廣告，使用了非常直接的展現(xiàn)手段。整個廣告只有“全民運動”和“來，練拳！”兩句話，但中間懸掛的沙袋對于等車的人們特別是年輕人具有相當大的吸引力。
這則互動體驗式的戶外公益廣告，在傳達公益觀念方面可以產(chǎn)生更加直觀和震撼的視覺和心理效果。
二、個性定制式的互動體驗
戶外技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)使得定制式的戶外廣告成為一種趨勢。戶外廣告因此可以更加精準的識別廣告受眾，并提供針對性的產(chǎn)品廣告，這無疑會大大提升戶外廣告的傳播效果以及受眾對戶外廣告的感知與評價。
案例：人臉識別精準投放
來自于紐約的創(chuàng)業(yè)公司Immersive Labs在其生產(chǎn)的數(shù)字廣告牌上安裝了一款軟件和網(wǎng)絡(luò)攝像裝置。該廣告牌通過人臉識別技術(shù)，可以識別觀看者的體貌特征、看廣告的時長等信息。據(jù)此分析你的消費需求，按照匹配的百分比，播放出匹配度最高的廣告。例如，觀看廣告的如果是一位年輕男性，那么廣告牌會顯示可口可樂的廣告。
三、活動參與式的互動體驗
在體驗經(jīng)濟的時代，受眾參與和用戶體驗成為企業(yè)最有價值的資源，調(diào)動用戶參與的積極性，提高消費者與品牌和廣告之間的互動體驗，成為提升品牌形象和價值的重要手段。上海通用曾在全國開展的“搶拍新賽歐”倒計時活動，就是一次活動參與式互動體驗的成功示范。
案例：上海通用“全城搶拍”
上海通用的“搶拍新賽歐”戶外廣告通過懸念式的創(chuàng)意手法以及與消費者互動的廣告形式，吸引了消費者的眼球。在新賽歐上市的前后一周內(nèi)，全國各地經(jīng)銷商和戶外廣告出現(xiàn)6塊不同的倒計時牌（分別為5、4、3、2、1、新賽歐揭曉畫面），消費者只需要用手機拍下它們，并發(fā)送彩信或上傳至指定地址，就有機會獲得1千元至3千元不等的新賽歐購車基金?！皳屌男沦悮W”倒計時活動，為新賽歐營造上市氛圍，調(diào)動消費者參與，并在消費者中被傳播。新賽歐網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，僅兩周時間共有15115人上傳照片，獎勵購車基金金額為7.5萬元，而新賽歐2010年全年銷售量突破13萬輛，“小投入，大回報”，不僅賺足了眼球，而且取得豐厚的市場回報。
四、媒體整合式的互動體驗
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2014年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到6.32億，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為當今社會影響最大的媒體之一。戶外與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合推廣，無疑將會大大提升戶外廣告的傳播效果。
案例：南方報業(yè)LED聯(lián)播網(wǎng)：戶外大屏手機游戲
巴西世界杯期間，南方報業(yè)LED聯(lián)播網(wǎng)與網(wǎng)易新聞客戶端合作，將網(wǎng)易雙屏互動游戲——球星卡活動搬上戶外大屏。
只需掃描二維碼，大屏和手機便能同時進入游戲界面?；瑒邮謾C，大屏上的球員便隨著操縱靈活跑動并射門，使參與者猶如身臨其境奔跑在綠茵場。這種新穎的互動式戶外廣告，引起市民的極大興趣，并產(chǎn)生了較好的口碑效應(yīng)。
不難看出，新一代廣告技術(shù)的核心就是人工智能，廣告也可以學習和進步，提供人性化的產(chǎn)品內(nèi)容。技術(shù)的突飛猛進讓戶外廣告變得越來越有趣，你準備好迎接了嗎？
(消息源:南方報業(yè)LED聯(lián)播網(wǎng))
9個創(chuàng)意廣告：無需臺詞
現(xiàn)在國內(nèi)有些商品廣告，注重洗腦鼓吹，比如“唯一入選巴黎盧浮宮的中國男裝品牌...”、“媽媽再也不用擔心我的學習了...”等等，固然有傳播效果，但過于直白。而下面這些廣告，沒有一句臺詞，卻創(chuàng)意十足，令人信服。來感受一下。
把每一天過成一個符號
還記得那個365天為螞蟻畫畫的藝術(shù)家嗎？
還是那句老話，“世界上本沒有藝術(shù)，堅持的久了就成了藝術(shù)”。這不，藝術(shù)家 Marko Stupi?又來給我們舉了個栗子。
Marko把每一天的情緒、最重要的事都記錄為一個icon，“今天吃了一頓很難吃的意大利面”，“今天在麥當勞邂逅了一個長發(fā)飄飄的妹子”，“今天去了富士山哦”……雖然流水賬很無聊，可是變成icon語言，再添點色彩，就不那么無聊了，甚至會有很多人欣賞。
這種連起來可繞地球N圈的藝術(shù)創(chuàng)作屢見不鮮，但是想做一名合格的Daily Artist，拼得可不只是能力，光耐心就得攢一陣子吧。
（消息源：頂尖文案）
溫馨提醒：鄭州今日天氣：晴16℃~0℃；明日天氣：晴 11℃~ -1℃~；又是一個陽光燦爛的時間，本期艷陽天傳媒周報就這么多啦。我們下周再見，祝各位度過一個愉快的周末！
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