2015年互聯(lián)網(wǎng)10大引爆點(diǎn)
臨近年關(guān)，各大媒體最喜歡做的事情就是年終盤點(diǎn)。于是科技外媒BI，邀請(qǐng)Macquarie Securities Group (麥格理證券集團(tuán))的分析師Ben Schachter預(yù)測(cè)了2015年將會(huì)引爆熱點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵詞。
物聯(lián)網(wǎng)
明年相信會(huì)是物聯(lián)網(wǎng)騰飛的一年，人們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|到的各種設(shè)備和裝置將都會(huì)被安置傳感器和智能芯片的趨勢(shì)會(huì)愈發(fā)明顯。
Schachter認(rèn)為在2015年，我們將會(huì)見證物聯(lián)網(wǎng)連接“經(jīng)濟(jì)的幾乎所有領(lǐng)域”，包括家庭自動(dòng)化、交通運(yùn)輸和醫(yī)療保健。
大數(shù)據(jù) Big Data
大數(shù)據(jù)，正是當(dāng)下火熱的流行詞，意指企業(yè)級(jí)用戶分析海量數(shù)據(jù)的新渠道。具體說來就是傳統(tǒng)的主流軟件工具無法分析規(guī)模巨大的資料量，如今借助于新的工具手段，企業(yè)和公司何以在合理的時(shí)間內(nèi)手機(jī)、管理、處理并整合幫助經(jīng)營(yíng)決策更積極的施行。
Schachter表示，大數(shù)據(jù)將會(huì)繼續(xù)主導(dǎo)市場(chǎng)，而且企業(yè)級(jí)用戶對(duì)其的依賴性亦會(huì)逐漸增高。
可穿戴設(shè)備
Schachter說，“今年可穿戴行業(yè)的蓬勃景象僅僅只是一個(gè)漂亮的開始。”他表示，明年可穿戴設(shè)備將會(huì)繼續(xù)騰飛，并且各種健身醫(yī)療、健康監(jiān)測(cè)以及智能眼鏡、智能手表等產(chǎn)品會(huì)層出不窮。
改善的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境
巨頭公司紛紛開展公益性的項(xiàng)目，如Google Project Loon、Facebook無人機(jī)計(jì)劃以及Facebook"s Internet.org旨在讓全球的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境得到有效的改善，尤其是讓偏遠(yuǎn)地區(qū)得到可靠快速的網(wǎng)絡(luò)接入。其實(shí)今年，項(xiàng)目便已收到許多突破性的成果，希望在2015年，我們可以看到真正的落地實(shí)施。
企業(yè)云服務(wù)
可以預(yù)見的是，明年會(huì)有越來越多的企業(yè)公司將會(huì)把自己的業(yè)務(wù)上傳到云端。Amazon Web Services（AWS亞馬遜云計(jì)算服務(wù)）仍是目前世界最大的企業(yè)云服務(wù)提供商，但明年Google和微軟將會(huì)緊隨其后，與AWS一爭(zhēng)市場(chǎng)。
移動(dòng)支付
縱然說蘋果并不是第一家試水移動(dòng)支付領(lǐng)域的公司，但是從目前看來Apple Pay比起它的前輩們的確做的更好，而且相信在2015年Apple Pay會(huì)發(fā)揮出更大的潛力。
亞馬遜PK其他電商
沒錯(cuò)還是亞馬遜，它依舊是全球最大的電子商務(wù)網(wǎng)站，今年的銷售額預(yù)計(jì)為910億美元，這一逆天的數(shù)字甚至比排在它后面的電商網(wǎng)站加起來的總和還要多。在明年，趨勢(shì)依舊不可逆，亞馬遜仍然會(huì)主導(dǎo)網(wǎng)上零售市場(chǎng)，但是它的難纏的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們例如Google、阿里巴巴和eBay依舊會(huì)嘗試在自己僅占的小份額市場(chǎng)中絕地反擊。
程序化的數(shù)字廣告
整體的數(shù)字廣告行業(yè)將會(huì)得到大的改善，程序化的平臺(tái)可以自動(dòng)智能的幫助客戶購買銷售廣告。Macquarie預(yù)測(cè)說，在明年我們將會(huì)看到更多先進(jìn)的技術(shù)、平臺(tái)、全媒體的出現(xiàn)，讓數(shù)字廣告行業(yè)的門檻更低，中小型用戶都可以參與。
精準(zhǔn)的廣告定位
Schachter說，“廣告搜索的魔力終于開始大顯神通?！闭鐖D片示例的溫暖催淚的蘋果2014圣誕節(jié)廣告，今后將會(huì)出現(xiàn)更多為用戶“量體裁衣”專屬打造的視頻廣告。詳細(xì)的說，網(wǎng)絡(luò)廣告再也不會(huì)像傳統(tǒng)廣告那樣擁有“簡(jiǎn)單粗暴生硬直白”的品牌商嵌入，今后的廣告將會(huì)更具有藝術(shù)感和生活氣息，與用戶的興趣愛好生動(dòng)結(jié)合，定位準(zhǔn)確合理，不會(huì)造成用戶反感。
虛擬現(xiàn)實(shí)&增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)
Oculus Rift和Google Glass都是虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)中首屈一指的出色產(chǎn)品，前者被Facebook以20億美元天價(jià)收購，而后者就是我們熟悉的巨頭Google公司，也急不可耐的以5.42美元領(lǐng)投了一家新興的創(chuàng)業(yè)公司Magic Leap。
Schachter表示，目前的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)需要更多的突破創(chuàng)新，而巨頭們紛紛登場(chǎng)預(yù)告著Virtual Reality的時(shí)代即將到來。
(消息源:雷鋒網(wǎng))
廣告法修訂草案：10周歲以下未成年人禁代言廣告
廣告法
《爸爸去哪兒》等親子綜藝節(jié)目走紅后，不少明星帶著孩子以代言人的身份出現(xiàn)在各種廣告中，這種現(xiàn)象以后可能改變。昨日，提請(qǐng)全國(guó)人大常委會(huì)審議的廣告法修訂草案二審稿規(guī)定，不得利用10周歲以下未成年人作為廣告代言人。
聚焦1
煙草廣告禁在專賣點(diǎn)外張貼
此前一審稿在常委會(huì)審議和征求意見過程中，是否在修訂草案中規(guī)定全面禁止煙草廣告，有兩種不同意見：許多常委會(huì)組成人員認(rèn)為，煙草對(duì)健康有害無益，全面禁止發(fā)布煙草廣告，對(duì)于保護(hù)人民健康、預(yù)防青少年吸煙意義重大。建議明確規(guī)定，禁止發(fā)布一切形式的煙草廣告。有些常委會(huì)委員認(rèn)為，我國(guó)目前不宜全面禁止煙草廣告，但可以進(jìn)一步做出限制，加強(qiáng)管理，嚴(yán)格規(guī)范。
在一審稿基礎(chǔ)上，二審稿對(duì)煙草廣告作出更嚴(yán)格限制。二審稿規(guī)定，禁止利用廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊、圖書、音像制品、電子出版物、移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳播媒介和形式或者變相發(fā)布煙草廣告。
除了在煙草制品專賣點(diǎn)的店堂室內(nèi)可以采取張貼、陳列等形式發(fā)布的煙草廣告，以及煙草制品生產(chǎn)者向煙草制品銷售者內(nèi)部發(fā)送的煙草廣告外，其他任何形式的煙草廣告均被禁止。
根據(jù)二審稿，經(jīng)批準(zhǔn)發(fā)布的煙草廣告中，也不得出現(xiàn)吸煙形象，不得誘導(dǎo)、慫恿吸煙，不得明示或者暗示吸煙有利于人體健康、解除疲勞、緩解精神緊張，不得使用低焦油含量、低危險(xiǎn)等用語。
聚焦2
藥品和保健食品禁請(qǐng)廣告代言人
劉翔曾為安利紐崔萊的保健食品代言，這種廣告代言今后有可能不再允許出現(xiàn)。廣告法修訂草案二審稿規(guī)定，藥品、保健食品等不得利用廣告代言人的名義或形象作推薦、證明。
根據(jù)一審稿，藥品、保健食品、醫(yī)療器械、醫(yī)療廣告等不得利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)或?qū)I(yè)人士、患者的名義作推薦證明。
對(duì)此，有的常委會(huì)委員提出，上述四類商品和服務(wù)，關(guān)系消費(fèi)者的生命健康和人身安全，且功效因人而異，不但不得利用科研機(jī)構(gòu)、專業(yè)人士和患者進(jìn)行推薦證明，也不得利用其他任何廣告代言人的名義和形象作推薦證明。二審稿采納了這一意見。
聚焦3
用小孩子代言廣告或面臨重罰
從保護(hù)未成年人身心發(fā)展的角度考慮，二審稿新增規(guī)定，不得利用10周歲以下未成年人作為廣告代言人。
根據(jù)二審稿，“廣告代言人”是指除廣告主以外，在廣告中以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。
今后如果違法利用10周歲以下未成年人作為廣告代言人，可能面臨撤銷廣告批準(zhǔn)、沒收廣告費(fèi)用及20萬元以上100萬元以下的罰款。
呃......紙尿褲要找誰代言？其實(shí)呢國(guó)外都有未成年人拍商業(yè)廣告的相關(guān)規(guī)定。這其實(shí)是為了保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益和未成年人合法權(quán)益，是法律的進(jìn)步。
聚焦4
網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)確保一鍵關(guān)閉
一些常委會(huì)組成人員、部門和單位提出，網(wǎng)絡(luò)廣告違法、影響用戶使用網(wǎng)絡(luò)等問題較為突出。二審稿新增規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。
（By新京報(bào)）
本月底鄭州屋頂違法戶外廣告全拆除 分三階段整治
昨日,鄭州火車站附近敦睦路兩側(cè)，一些服裝城樓頂大批拆除違法廣告牌
12月1日至2日，本報(bào)報(bào)道的省人民會(huì)堂違法戶外廣告牌被依法拆除，在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響，其示范效應(yīng)也在逐步放大。12月9日，鄭州市體育館、銀基商貿(mào)城、錦榮商貿(mào)城等單位和商戶主動(dòng)拆除了樓頂違法廣告牌。昨日，鄭州市城市管理局召開了新聞發(fā)布會(huì)，會(huì)上透露，鄭州將分三個(gè)階段依法整治戶外廣告。
昨日下午4點(diǎn)，鄭州市城市管理局就戶外廣告規(guī)范整治召開了新聞發(fā)布會(huì)。
鄭州市政府副秘書長(zhǎng)潘冰介紹，隨著近幾年鄭州城市規(guī)模的不斷擴(kuò)大和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，戶外廣告設(shè)施已成為眾多商家樹立品牌形象的選擇，越來越多的大型戶外廣告分布在道路兩側(cè)及建筑物屋頂，種類繁多、規(guī)格不一。其中不少違法設(shè)置的大型戶外廣告出現(xiàn)了傷人、砸車、消防安全事件，給市民生活帶來了不同程度的安全隱患。根據(jù)全國(guó)文明城市創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)，鄭州將積極開展戶外廣告規(guī)范整治，對(duì)市容影響較大的屋頂違法戶外廣告進(jìn)行依法查處。
據(jù)鄭州市城市管理局戶外廣告管理處李濤處長(zhǎng)介紹，經(jīng)過排查，鄭州市現(xiàn)有屋頂違法戶外廣告141處，將依法依規(guī)進(jìn)行整治。
◎部門聯(lián)動(dòng)整治戶外廣告
潘冰表示，下一步，將按照“統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，屬地負(fù)責(zé)；依法依規(guī)，梯次推進(jìn)；部門聯(lián)動(dòng)，規(guī)范管理”的原則，鄭州市政府成立戶外廣告規(guī)范整治工作領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)規(guī)范整治工作的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)；鄭州市城管部門負(fù)責(zé)戶外廣告規(guī)范整治工作的組織實(shí)施；各區(qū)（管委會(huì)）按照屬地管理原則，負(fù)責(zé)本轄區(qū)內(nèi)戶外廣告規(guī)范整治工作的具體實(shí)施。
同時(shí)將根據(jù)《城市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理?xiàng)l例》、《鄭州市戶外廣告設(shè)置管理?xiàng)l例》和《中華人民共和國(guó)城市容貌標(biāo)準(zhǔn)》等相關(guān)規(guī)定，對(duì)城市建成區(qū)內(nèi)的戶外廣告依法進(jìn)行規(guī)范整治。
◎分三個(gè)階段整治戶外廣告
潘冰講，共分三個(gè)階段整治戶外廣告。2014年12月10日至2014年12月31日，對(duì)城市建成區(qū)內(nèi)建筑物屋頂違法戶外廣告進(jìn)行全部拆除。2015年1月1日至2015年2月15日，對(duì)城市建成區(qū)內(nèi)其他違法戶外廣告進(jìn)行規(guī)范整治。2015年2月15日起，建立長(zhǎng)效管理機(jī)制，對(duì)戶外廣告進(jìn)行規(guī)范。
同時(shí)呼吁，廣告商及相關(guān)單位積極配合此次規(guī)范整治活動(dòng)，主動(dòng)自行拆除違法設(shè)置的戶外廣告。歡迎廣大市民和新聞媒體參與并監(jiān)督此次整治活動(dòng)，24小時(shí)監(jiān)督電話：0371-67172000
(By鄭州晚報(bào) )
MG美即面膜玩轉(zhuǎn)地鐵燈箱，3D技術(shù)開啟戶外廣告新局面
日前，面膜品類領(lǐng)導(dǎo)品牌MG美即面膜聯(lián)合迪士尼動(dòng)畫《冰雪奇緣》，在廣州公園前地鐵站推出巨幅3D廣告，吸引了不少人的眼球，大量市民與3D廣告的合影也見諸網(wǎng)絡(luò)。美即面膜在地鐵站中推出立體感極強(qiáng)的戶外燈箱廣告，利用光影明暗和角度虛實(shí)營(yíng)造出逼真的氛圍，畫面上的人物仿佛破窗而出，再配上極具感染力的文案“給自己和那些值得我們?yōu)橹诨拈|蜜”，讓經(jīng)過地鐵站的市民不禁停下來駐足觀望。
據(jù)了解，MG美即面膜此次在地鐵投放3D廣告是為其冰雪奇緣限量版套裝的推出造勢(shì)。廣告中使用風(fēng)靡全球的迪士尼動(dòng)畫《冰雪奇緣》中的公主Elsa和Anna的人物形象，運(yùn)用3D技術(shù)營(yíng)造出兩位公主推窗而出的效果。
如今地鐵的廣告形式多以燈箱、墻壁掛畫為主，雖然在中國(guó)來說，3D廣告并非首次出現(xiàn)，但是品牌運(yùn)用新式廣告技術(shù)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，在地鐵站里構(gòu)建栩栩如生的場(chǎng)景，從傳統(tǒng)的單一視覺效果的靜態(tài)畫面過渡到逼真生動(dòng)的3D畫面，是廣告理念的一次創(chuàng)新。
3D廣告就是一場(chǎng)視覺游戲，人們一瞥而過會(huì)被眼睛欺騙，以為畫面上的是真實(shí)的場(chǎng)景，從而引發(fā)人們對(duì)廣告的關(guān)注與思考。而3D廣告將品牌的理念通過極富感染力的畫面表現(xiàn)出來，讓人身臨其境，人們會(huì)被吸引在3D廣告前拍照合影，這樣的廣告提高了人們的參與熱情。人們?cè)?D廣告前停留的時(shí)間越長(zhǎng)，就意味著與廣告的互動(dòng)越深入，接受廣告理念的程度越高，更有利于品牌傳播。
從廣告的技術(shù)層面和傳播效果的層面來看，美即冰雪奇緣3D廣告是一個(gè)非常成功的嘗試?？梢灶A(yù)見，3D廣告這種形式會(huì)越來越流行，將會(huì)打開傳統(tǒng)戶外廣告的新局面。
(By:媒介360)
戶外創(chuàng)意廣告：創(chuàng)新點(diǎn)亮生活 趣味成就傳播
2014年戛納創(chuàng)意節(jié)戶外類別獲獎(jiǎng)作品已于近期出爐。每一副作品都是創(chuàng)意與激情的產(chǎn)物。盡管近年唱衰戶外媒體的聲音不絕于耳，但戶外媒體在視覺沖擊力和信息沖擊力上始終有著不可替代的優(yōu)勢(shì)。
戛納上的戶外作品令人稱贊，實(shí)則在普通生活中，即使那些沒有入圍的戶外作品，依舊不乏精彩之作。本文匯集一些精彩的戶外廣告案例，帶大家一起體會(huì)戶外廣告世界的樂與趣。
以色列戶外公益廣告：請(qǐng)勿酒駕
在以色列最繁忙的交通要道旁，豎立著一支高達(dá)20米的巨型酒瓶，不要誤會(huì)——這可不是什么酒類產(chǎn)品的廣告，而是一個(gè)告誡司機(jī)們請(qǐng)勿酒駕的公益廣告。酒瓶狀使用了80輛車禍后報(bào)廢的汽車焊接而成，重達(dá)15噸。條幅上的字是“Don’t drink and drive.” 請(qǐng)勿酒駕。
點(diǎn)評(píng)：和傳統(tǒng)的戶外公益廣告相比，這支酒瓶狀戶外廣告的視覺沖擊可見一斑，用車禍后報(bào)廢汽車組成酒瓶本身的創(chuàng)意，更帶來精神層面和心靈上的沖擊，還有什么比現(xiàn)實(shí)更殘酷呢？！
三星吸塵器戶外廣告：現(xiàn)身說法
吸塵器怎么玩戶外？能夠現(xiàn)身說法證明強(qiáng)勁吸力那是再好不過噠！不過比這更絕的是，吸走別家品牌的廣告像消費(fèi)者證明：我最強(qiáng)！
點(diǎn)評(píng)：創(chuàng)意很好。不知是否有聯(lián)動(dòng)銷售？比如掃描一下二維碼直接前往官方商城購買之類的。好的創(chuàng)意總要物盡其用才好。
Science World系列創(chuàng)意廣告：相關(guān)才會(huì)關(guān)心
Science World（科學(xué)世界）是加拿大溫哥華的一座非盈利性科學(xué)館，成立于1977年。其廣告代理公司從“科學(xué)是有趣的”角度出發(fā)制作了一系列廣告，主文案：“We Can Explain”（我們能解釋）。點(diǎn)評(píng)：科學(xué)等同于枯燥和乏味？NO！——在科學(xué)世界里，其實(shí)更多的是對(duì)已知的洞察和未知的好奇，組成了令人神往的秘密世界。但是如果一味用說教口吻去勸導(dǎo)大家親近科學(xué)，顯然太稀松平常，難以達(dá)到預(yù)期效果。Science World這一些列戶外創(chuàng)意廣告，從小事出發(fā)，通過每個(gè)人身邊的細(xì)微事情，引起大家的好奇心，有相關(guān)性才會(huì)想去關(guān)心。
結(jié)語
有趣的戶外廣告能為城市加分，有創(chuàng)意的思想能為生活加分。營(yíng)銷不能僅限于大聲吆喝，用趣味點(diǎn)亮傳播，用創(chuàng)新吸引關(guān)注，消費(fèi)者才更愿意為你駐足。
(By:媒介360)
amit shimoni筆下世界各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的時(shí)髦造型
當(dāng)現(xiàn)代時(shí)髦文化遭遇歷史會(huì)怎么樣？設(shè)計(jì)師 amit shimoni將這兩種元素結(jié)合在一起，繪制了著名世界領(lǐng)導(dǎo)人的畫像，融合了當(dāng)代年輕人的時(shí)尚外衣和發(fā)型。在“hipstory”系列作品中，切格瓦拉戴著多彩的小帽子，穿著多層法蘭絨襯衫，口袋里還放著美國(guó)煙草；約翰·肯尼迪套著鼻環(huán)，戴著項(xiàng)鏈，穿著t恤，t恤上似乎還印著瑪麗蓮·夢(mèng)露的黑白圖片；圣雄甘地愛好和平的個(gè)性通過閃亮的頭頂和60年代的眼鏡反映出來。
“我常常會(huì)思考這樣一個(gè)問題：這些世界上最偉大的領(lǐng)導(dǎo)人之間有什么不同呢，包括他們的信仰和動(dòng)機(jī)，以及和我們這些以自我為中心的一代之間的不同?！眘himoni說，“Y時(shí)代的人們關(guān)注時(shí)尚和潮流，把它們作為展示自我的一種方式，卻越來越遠(yuǎn)離了原始的意識(shí)形態(tài)?！薄癶ipstory”希望能夠讓人們重新想起當(dāng)代社會(huì)那些偉大的領(lǐng)導(dǎo)人，把他們放在一個(gè)截然不同的時(shí)代和文化中，也就是我們現(xiàn)在所處的時(shí)代。
真是眼前一亮，好接地氣的趕腳，毛爺爺也好萌萌噠！
好啦~本期艷陽天傳媒周報(bào)就這么多啦。我們下周再見，再次祝各位度過一個(gè)愉快的周末！
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