2015年互聯網10大引爆點
臨近年關，各大媒體最喜歡做的事情就是年終盤點。于是科技外媒BI，邀請Macquarie Securities Group (麥格理證券集團)的分析師Ben Schachter預測了2015年將會引爆熱點的互聯網關鍵詞。
物聯網
明年相信會是物聯網騰飛的一年，人們日常生活中接觸到的各種設備和裝置將都會被安置傳感器和智能芯片的趨勢會愈發明顯。
Schachter認為在2015年，我們將會見證物聯網連接“經濟的幾乎所有領域”，包括家庭自動化、交通運輸和醫療保健。
大數據 Big Data
大數據，正是當下火熱的流行詞，意指企業級用戶分析海量數據的新渠道。具體說來就是傳統的主流軟件工具無法分析規模巨大的資料量，如今借助于新的工具手段，企業和公司何以在合理的時間內手機、管理、處理并整合幫助經營決策更積極的施行。
Schachter表示，大數據將會繼續主導市場，而且企業級用戶對其的依賴性亦會逐漸增高。
可穿戴設備
Schachter說，“今年可穿戴行業的蓬勃景象僅僅只是一個漂亮的開始。”他表示，明年可穿戴設備將會繼續騰飛，并且各種健身醫療、健康監測以及智能眼鏡、智能手表等產品會層出不窮。
改善的網絡環境
巨頭公司紛紛開展公益性的項目，如Google Project Loon、Facebook無人機計劃以及Facebook"s Internet.org旨在讓全球的互聯網環境得到有效的改善，尤其是讓偏遠地區得到可靠快速的網絡接入。其實今年，項目便已收到許多突破性的成果，希望在2015年，我們可以看到真正的落地實施。
企業云服務
可以預見的是，明年會有越來越多的企業公司將會把自己的業務上傳到云端。Amazon Web Services（AWS亞馬遜云計算服務）仍是目前世界最大的企業云服務提供商，但明年Google和微軟將會緊隨其后，與AWS一爭市場。
移動支付
縱然說蘋果并不是第一家試水移動支付領域的公司，但是從目前看來Apple Pay比起它的前輩們的確做的更好，而且相信在2015年Apple Pay會發揮出更大的潛力。
亞馬遜PK其他電商
沒錯還是亞馬遜，它依舊是全球最大的電子商務網站，今年的銷售額預計為910億美元，這一逆天的數字甚至比排在它后面的電商網站加起來的總和還要多。在明年，趨勢依舊不可逆，亞馬遜仍然會主導網上零售市場，但是它的難纏的競爭對手們例如Google、阿里巴巴和eBay依舊會嘗試在自己僅占的小份額市場中絕地反擊。
程序化的數字廣告
整體的數字廣告行業將會得到大的改善，程序化的平臺可以自動智能的幫助客戶購買銷售廣告。Macquarie預測說，在明年我們將會看到更多先進的技術、平臺、全媒體的出現，讓數字廣告行業的門檻更低，中小型用戶都可以參與。
精準的廣告定位
Schachter說，“廣告搜索的魔力終于開始大顯神通。”正如圖片示例的溫暖催淚的蘋果2014圣誕節廣告，今后將會出現更多為用戶“量體裁衣”專屬打造的視頻廣告。詳細的說，網絡廣告再也不會像傳統廣告那樣擁有“簡單粗暴生硬直白”的品牌商嵌入，今后的廣告將會更具有藝術感和生活氣息，與用戶的興趣愛好生動結合，定位準確合理，不會造成用戶反感。
虛擬現實&增強現實
Oculus Rift和Google Glass都是虛擬現實行業中首屈一指的出色產品，前者被Facebook以20億美元天價收購，而后者就是我們熟悉的巨頭Google公司，也急不可耐的以5.42美元領投了一家新興的創業公司Magic Leap。
Schachter表示，目前的虛擬現實技術需要更多的突破創新，而巨頭們紛紛登場預告著Virtual Reality的時代即將到來。
(消息源:雷鋒網)
廣告法修訂草案：10周歲以下未成年人禁代言廣告
廣告法
《爸爸去哪兒》等親子綜藝節目走紅后，不少明星帶著孩子以代言人的身份出現在各種廣告中，這種現象以后可能改變。昨日，提請全國人大常委會審議的廣告法修訂草案二審稿規定，不得利用10周歲以下未成年人作為廣告代言人。
聚焦1
煙草廣告禁在專賣點外張貼
此前一審稿在常委會審議和征求意見過程中，是否在修訂草案中規定全面禁止煙草廣告，有兩種不同意見：許多常委會組成人員認為，煙草對健康有害無益，全面禁止發布煙草廣告，對于保護人民健康、預防青少年吸煙意義重大。建議明確規定，禁止發布一切形式的煙草廣告。有些常委會委員認為，我國目前不宜全面禁止煙草廣告，但可以進一步做出限制，加強管理，嚴格規范。
在一審稿基礎上，二審稿對煙草廣告作出更嚴格限制。二審稿規定，禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊、圖書、音像制品、電子出版物、移動通信網絡、互聯網等大眾傳播媒介和形式或者變相發布煙草廣告。
除了在煙草制品專賣點的店堂室內可以采取張貼、陳列等形式發布的煙草廣告，以及煙草制品生產者向煙草制品銷售者內部發送的煙草廣告外，其他任何形式的煙草廣告均被禁止。
根據二審稿，經批準發布的煙草廣告中，也不得出現吸煙形象，不得誘導、慫恿吸煙，不得明示或者暗示吸煙有利于人體健康、解除疲勞、緩解精神緊張，不得使用低焦油含量、低危險等用語。
聚焦2
藥品和保健食品禁請廣告代言人
劉翔曾為安利紐崔萊的保健食品代言，這種廣告代言今后有可能不再允許出現。廣告法修訂草案二審稿規定，藥品、保健食品等不得利用廣告代言人的名義或形象作推薦、證明。
根據一審稿，藥品、保健食品、醫療器械、醫療廣告等不得利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構、行業協會或專業人士、患者的名義作推薦證明。
對此，有的常委會委員提出，上述四類商品和服務，關系消費者的生命健康和人身安全，且功效因人而異，不但不得利用科研機構、專業人士和患者進行推薦證明，也不得利用其他任何廣告代言人的名義和形象作推薦證明。二審稿采納了這一意見。
聚焦3
用小孩子代言廣告或面臨重罰
從保護未成年人身心發展的角度考慮，二審稿新增規定，不得利用10周歲以下未成年人作為廣告代言人。
根據二審稿，“廣告代言人”是指除廣告主以外，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。
今后如果違法利用10周歲以下未成年人作為廣告代言人，可能面臨撤銷廣告批準、沒收廣告費用及20萬元以上100萬元以下的罰款。
呃......紙尿褲要找誰代言？其實呢國外都有未成年人拍商業廣告的相關規定。這其實是為了保護消費者合法權益和未成年人合法權益，是法律的進步。
聚焦4
網絡廣告應確保一鍵關閉
一些常委會組成人員、部門和單位提出，網絡廣告違法、影響用戶使用網絡等問題較為突出。二審稿新增規定，互聯網廣告不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。
（By新京報）
本月底鄭州屋頂違法戶外廣告全拆除 分三階段整治
昨日,鄭州火車站附近敦睦路兩側，一些服裝城樓頂大批拆除違法廣告牌
12月1日至2日，本報報道的省人民會堂違法戶外廣告牌被依法拆除，在社會上引起了強烈反響，其示范效應也在逐步放大。12月9日，鄭州市體育館、銀基商貿城、錦榮商貿城等單位和商戶主動拆除了樓頂違法廣告牌。昨日，鄭州市城市管理局召開了新聞發布會，會上透露，鄭州將分三個階段依法整治戶外廣告。
昨日下午4點，鄭州市城市管理局就戶外廣告規范整治召開了新聞發布會。
鄭州市政府副秘書長潘冰介紹，隨著近幾年鄭州城市規模的不斷擴大和經濟的快速發展，戶外廣告設施已成為眾多商家樹立品牌形象的選擇，越來越多的大型戶外廣告分布在道路兩側及建筑物屋頂，種類繁多、規格不一。其中不少違法設置的大型戶外廣告出現了傷人、砸車、消防安全事件，給市民生活帶來了不同程度的安全隱患。根據全國文明城市創建標準，鄭州將積極開展戶外廣告規范整治，對市容影響較大的屋頂違法戶外廣告進行依法查處。
據鄭州市城市管理局戶外廣告管理處李濤處長介紹，經過排查，鄭州市現有屋頂違法戶外廣告141處，將依法依規進行整治。
◎部門聯動整治戶外廣告
潘冰表示，下一步，將按照“統一領導，屬地負責；依法依規，梯次推進；部門聯動，規范管理”的原則，鄭州市政府成立戶外廣告規范整治工作領導小組，負責規范整治工作的統一領導；鄭州市城管部門負責戶外廣告規范整治工作的組織實施；各區（管委會）按照屬地管理原則，負責本轄區內戶外廣告規范整治工作的具體實施。
同時將根據《城市市容和環境衛生管理條例》、《鄭州市戶外廣告設置管理條例》和《中華人民共和國城市容貌標準》等相關規定，對城市建成區內的戶外廣告依法進行規范整治。
◎分三個階段整治戶外廣告
潘冰講，共分三個階段整治戶外廣告。2014年12月10日至2014年12月31日，對城市建成區內建筑物屋頂違法戶外廣告進行全部拆除。2015年1月1日至2015年2月15日，對城市建成區內其他違法戶外廣告進行規范整治。2015年2月15日起，建立長效管理機制，對戶外廣告進行規范。
同時呼吁，廣告商及相關單位積極配合此次規范整治活動，主動自行拆除違法設置的戶外廣告。歡迎廣大市民和新聞媒體參與并監督此次整治活動，24小時監督電話：0371-67172000
(By鄭州晚報 )
MG美即面膜玩轉地鐵燈箱，3D技術開啟戶外廣告新局面
日前，面膜品類領導品牌MG美即面膜聯合迪士尼動畫《冰雪奇緣》，在廣州公園前地鐵站推出巨幅3D廣告，吸引了不少人的眼球，大量市民與3D廣告的合影也見諸網絡。美即面膜在地鐵站中推出立體感極強的戶外燈箱廣告，利用光影明暗和角度虛實營造出逼真的氛圍，畫面上的人物仿佛破窗而出，再配上極具感染力的文案“給自己和那些值得我們為之融化的閨蜜”，讓經過地鐵站的市民不禁停下來駐足觀望。
據了解，MG美即面膜此次在地鐵投放3D廣告是為其冰雪奇緣限量版套裝的推出造勢。廣告中使用風靡全球的迪士尼動畫《冰雪奇緣》中的公主Elsa和Anna的人物形象，運用3D技術營造出兩位公主推窗而出的效果。
如今地鐵的廣告形式多以燈箱、墻壁掛畫為主，雖然在中國來說，3D廣告并非首次出現，但是品牌運用新式廣告技術結合自身優勢，在地鐵站里構建栩栩如生的場景，從傳統的單一視覺效果的靜態畫面過渡到逼真生動的3D畫面，是廣告理念的一次創新。
3D廣告就是一場視覺游戲，人們一瞥而過會被眼睛欺騙，以為畫面上的是真實的場景，從而引發人們對廣告的關注與思考。而3D廣告將品牌的理念通過極富感染力的畫面表現出來，讓人身臨其境，人們會被吸引在3D廣告前拍照合影，這樣的廣告提高了人們的參與熱情。人們在3D廣告前停留的時間越長，就意味著與廣告的互動越深入，接受廣告理念的程度越高，更有利于品牌傳播。
從廣告的技術層面和傳播效果的層面來看，美即冰雪奇緣3D廣告是一個非常成功的嘗試。可以預見，3D廣告這種形式會越來越流行，將會打開傳統戶外廣告的新局面。
(By:媒介360)
戶外創意廣告：創新點亮生活 趣味成就傳播
2014年戛納創意節戶外類別獲獎作品已于近期出爐。每一副作品都是創意與激情的產物。盡管近年唱衰戶外媒體的聲音不絕于耳，但戶外媒體在視覺沖擊力和信息沖擊力上始終有著不可替代的優勢。
戛納上的戶外作品令人稱贊，實則在普通生活中，即使那些沒有入圍的戶外作品，依舊不乏精彩之作。本文匯集一些精彩的戶外廣告案例，帶大家一起體會戶外廣告世界的樂與趣。
以色列戶外公益廣告：請勿酒駕
在以色列最繁忙的交通要道旁，豎立著一支高達20米的巨型酒瓶，不要誤會——這可不是什么酒類產品的廣告，而是一個告誡司機們請勿酒駕的公益廣告。酒瓶狀使用了80輛車禍后報廢的汽車焊接而成，重達15噸。條幅上的字是“Don’t drink and drive.” 請勿酒駕。
點評：和傳統的戶外公益廣告相比，這支酒瓶狀戶外廣告的視覺沖擊可見一斑，用車禍后報廢汽車組成酒瓶本身的創意，更帶來精神層面和心靈上的沖擊，還有什么比現實更殘酷呢？！
三星吸塵器戶外廣告：現身說法
吸塵器怎么玩戶外？能夠現身說法證明強勁吸力那是再好不過噠！不過比這更絕的是，吸走別家品牌的廣告像消費者證明：我最強！
點評：創意很好。不知是否有聯動銷售？比如掃描一下二維碼直接前往官方商城購買之類的。好的創意總要物盡其用才好。
Science World系列創意廣告：相關才會關心
Science World（科學世界）是加拿大溫哥華的一座非盈利性科學館，成立于1977年。其廣告代理公司從“科學是有趣的”角度出發制作了一系列廣告，主文案：“We Can Explain”（我們能解釋）。點評：科學等同于枯燥和乏味？NO！——在科學世界里，其實更多的是對已知的洞察和未知的好奇，組成了令人神往的秘密世界。但是如果一味用說教口吻去勸導大家親近科學，顯然太稀松平常，難以達到預期效果。Science World這一些列戶外創意廣告，從小事出發，通過每個人身邊的細微事情，引起大家的好奇心，有相關性才會想去關心。
結語
有趣的戶外廣告能為城市加分，有創意的思想能為生活加分。營銷不能僅限于大聲吆喝，用趣味點亮傳播，用創新吸引關注，消費者才更愿意為你駐足。
(By:媒介360)
amit shimoni筆下世界各國領導人的時髦造型
當現代時髦文化遭遇歷史會怎么樣？設計師 amit shimoni將這兩種元素結合在一起，繪制了著名世界領導人的畫像，融合了當代年輕人的時尚外衣和發型。在“hipstory”系列作品中，切格瓦拉戴著多彩的小帽子，穿著多層法蘭絨襯衫，口袋里還放著美國煙草；約翰·肯尼迪套著鼻環，戴著項鏈，穿著t恤，t恤上似乎還印著瑪麗蓮·夢露的黑白圖片；圣雄甘地愛好和平的個性通過閃亮的頭頂和60年代的眼鏡反映出來。
“我常常會思考這樣一個問題：這些世界上最偉大的領導人之間有什么不同呢，包括他們的信仰和動機，以及和我們這些以自我為中心的一代之間的不同。”shimoni說，“Y時代的人們關注時尚和潮流，把它們作為展示自我的一種方式，卻越來越遠離了原始的意識形態。”“hipstory”希望能夠讓人們重新想起當代社會那些偉大的領導人，把他們放在一個截然不同的時代和文化中，也就是我們現在所處的時代。
真是眼前一亮，好接地氣的趕腳，毛爺爺也好萌萌噠！
好啦~本期艷陽天傳媒周報就這么多啦。我們下周再見，再次祝各位度過一個愉快的周末！
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