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導(dǎo)語(yǔ)：科技創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)，戶外廣告或?qū)⒂瓉?lái)大變革！
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5月22日，2022年世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)在瑞士達(dá)沃斯舉行。諾基亞CEO佩卡·倫德馬克在年會(huì)上表示：“目前我們都在談?wù)?G網(wǎng)絡(luò)，但到量子計(jì)算實(shí)現(xiàn)商業(yè)化時(shí)，我們將會(huì)討論6G。到2030年時(shí)，我們目前熟知的智能手機(jī)，將不再是最普及的終端設(shè)備?！?/span>
倫德馬克認(rèn)為，在2030年將會(huì)迎來(lái)6G時(shí)代，而智能手機(jī)即將衰退。實(shí)際上，不久前比爾蓋茨也曾預(yù)測(cè)新技術(shù)的到來(lái)，2022年3月，西班牙《消息報(bào)》報(bào)道稱，比爾蓋茨認(rèn)為，新技術(shù)即將誕生，留給智能手機(jī)的時(shí)間不多了。
伴隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，或許再過(guò)十年，生活的方方面面都將變得智能化，智能手機(jī)或許將被更加智能的穿戴設(shè)備或者嵌入人體的電子設(shè)備取代。屆時(shí)，戶外廣告位也將擁有新的玩法。
芯片緊缺 市場(chǎng)飽和
智能手機(jī)市場(chǎng)式微
雖然智能手機(jī)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚奈锛珜?shí)際上，智能手機(jī)的發(fā)展早已不復(fù)曾經(jīng)盛狀。
根據(jù)中國(guó)信通院數(shù)據(jù)，2022年1-4月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)8742.5萬(wàn)部，同比下降30.3%，其中，智能手機(jī)出貨量8577.4萬(wàn)部，同比下降30.4%，5G手機(jī)出貨量6846.9萬(wàn)部，同比下降25.0%。
（圖源：中國(guó)信通院）
不光國(guó)內(nèi)市場(chǎng)走勢(shì)低迷，國(guó)際市場(chǎng)也不容樂觀。counterpoint research 數(shù)據(jù)顯示，自2017年起，全球市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量便逐年減少，即使2021年相較2020年略有回升，但依舊難以達(dá)到2015的出貨量。
（圖源：counterpoint research ）
造成智能手機(jī)出貨市場(chǎng)蕭條的原因是多樣的，戶外廣告內(nèi)參認(rèn)為，主要原因有二：
一是作為智能手機(jī)生產(chǎn)核心的芯片持續(xù)短缺。自2020年起，一方面上游原材料價(jià)格持續(xù)上漲，壓力向下傳導(dǎo)，從而影響芯片產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能；另一方面，疫情來(lái)勢(shì)洶洶，眾多產(chǎn)業(yè)停工停產(chǎn)，導(dǎo)致芯片行業(yè)產(chǎn)量降低，而5G的熱門 ，又導(dǎo)致各廠商對(duì)芯片的需求不斷增長(zhǎng)；同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還伴隨著美國(guó)方面的遏制，陸續(xù)將將華為、中芯國(guó)際等列入實(shí)體名單，禁止向其供應(yīng)半導(dǎo)體原件與材料，不允許為其代工，使得國(guó)內(nèi)芯片的供給雪上加霜……
二是智能手機(jī)市場(chǎng)已逐漸飽和。相較于剛出市時(shí)其吸引人的智能化功能與靚麗外觀，目前智能手機(jī)無(wú)論是功能還是外觀都很少有突破點(diǎn)，智能手機(jī)功能已基本定型，當(dāng)智能已不再是優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)疲態(tài)盡顯也是情理之中。很何況，目前智能手機(jī)在市場(chǎng)上的存量早已趨于飽滿，人均換機(jī)周期也已延長(zhǎng)至36個(gè)月。
供應(yīng)端芯片緊缺，需求方也市場(chǎng)飽和，智能手機(jī)的未來(lái)不容樂觀。
智能設(shè)備市場(chǎng)水漲船高
戶外廣告迎來(lái)新變革
與智能手機(jī)面對(duì)艱難困境不同，智能穿戴設(shè)備是當(dāng)今一大熱點(diǎn)。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年AR/VR頭顯市場(chǎng)同比增長(zhǎng)92.1%，并預(yù)計(jì)2022年出貨量將增長(zhǎng)46.9%，一直到2026年都將保持兩位數(shù)增長(zhǎng)率。
（圖源：IDC）
除此之外，智能手環(huán)等一系列智能穿戴用品更是水漲船高。自2020年疫情以來(lái)，人們自身的健康意識(shí)和運(yùn)動(dòng)提高了不少，因此具備健康監(jiān)測(cè)功能的手環(huán)市場(chǎng)一片向好。據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，全球智能手表的銷量在2022Q1的出貨量增加了13%
荷蘭跨國(guó)電信公司Veon集團(tuán)數(shù)字產(chǎn)品總監(jiān)喬治·赫爾德則在接受俄新社采訪時(shí)也預(yù)測(cè)，10年后，人類將停止使用智能手機(jī)，其他技術(shù)將取而代之。屆時(shí)，智能手機(jī)驗(yàn)證用戶身份和接收信息的功能，可通過(guò)面部、指紋和聲音來(lái)實(shí)現(xiàn)，信息展示則可以借助物聯(lián)網(wǎng)傳感器投射到墻壁或玻璃上。
智能化設(shè)備的不斷發(fā)展，也必將帶動(dòng)戶外廣告行業(yè)迎來(lái)新的變革。好比目前市場(chǎng)廣闊的裸眼3D屏，打破了2D限制，將廣告圖像立體地展現(xiàn)在觀眾面前，讓觀眾下意識(shí)駐足圍觀，無(wú)論是從藝術(shù)角度還是從品宣角度，都是一次成功的升級(jí)。
（裸眼3D屏 圖源：微博@幽居靜夜思）
近期風(fēng)靡全球的元宇宙概念也將為戶外廣告帶來(lái)新玩法，當(dāng)用戶進(jìn)入到元宇宙，作為虛擬人物在虛擬世界中生活，戶外廣告牌或許能開發(fā)出新效用，增加更多的互動(dòng)性，開創(chuàng)更多元的形式，充分抓住消費(fèi)者眼球。
除此之外，戶外廣告內(nèi)參也了解到，6月8日，在拉斯維加斯開幕的2022美國(guó)InfoComm展會(huì)上，出現(xiàn)了LED顯示屏無(wú)人機(jī)智能校正系統(tǒng)，適用于戶外廣告大屏安裝項(xiàng)目、大型演唱會(huì)、XR影視拍攝等行業(yè)的更大尺寸顯示屏的應(yīng)用，可以在更大空間范圍內(nèi)校正LED顯示屏，不受屏體高度限制。
伴隨著這些新技術(shù)、新玩法的不斷涌現(xiàn)，或許喬治的預(yù)測(cè)能迅速轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)，未來(lái)的戶外廣告投放將突破屏幕的限制，用投影技術(shù)和種種新型“硬科技”，達(dá)到更優(yōu)質(zhì)的宣傳效果。
新技術(shù)不斷涌現(xiàn)
戶外廣告精準(zhǔn)投放指日可待
扎克伯格在2016年時(shí)提到，大約每隔15年都會(huì)有一種舊技術(shù)被全新的技術(shù)所取代，智能手機(jī)也不例外。
隨著時(shí)代發(fā)展，智能化設(shè)備層出不窮，無(wú)論是近期大熱的元宇宙概念還是早已有之并依舊在不斷發(fā)展的VR技術(shù)，都是將智能融入生活化的技術(shù)。但當(dāng)科技逐步發(fā)展，或許不久之后智能將不必融入生活，而是做成芯片植入人體，從而徹底地與生活、與人類“同在”。
實(shí)際上，這也并非是天馬行空的猜想，比爾蓋茨此前投資了一家研發(fā)“高科技電子紋身”技術(shù)的公司。該電子紋身植入人體后，就可替代智能手機(jī)，實(shí)現(xiàn)收發(fā)信息功能，還有檢測(cè)人體健康等功能。
倘若這種技術(shù)真正研制成功，或許戶外廣告也能根據(jù)個(gè)人信息進(jìn)行精準(zhǔn)投放，對(duì)于廣告商而言，能夠減少大規(guī)模投放的成本，還能精準(zhǔn)監(jiān)測(cè)投放效果，達(dá)到最優(yōu)質(zhì)的的效果；對(duì)于消費(fèi)者而言，減少了無(wú)關(guān)廣告的騷擾，讓其在戶外行走的時(shí)候，看見的都是其想看見的或者是其所需要的，達(dá)成真正意義上的雙贏。
科技領(lǐng)域的大佬們顯然早早窺見了未來(lái)世界的一角，在未來(lái)世界，智能將會(huì)融入生活的方方面面，或許你只需要?jiǎng)右粍?dòng)手指，你想要的就會(huì)呈現(xiàn)在你眼前。而與生活緊密相連的戶外廣告，將會(huì)像之前美國(guó)派拉蒙影業(yè)拍攝的《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》中那樣，用全息3D投影取代2D播放，所有的虛擬影像也都將直接呈現(xiàn)在視網(wǎng)膜上，讓真實(shí)與虛擬處于“傻傻分不清”的狀態(tài)，具有更高的互動(dòng)性與適配性，為用戶提供沉浸式體驗(yàn)。
（圖源:《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》）
未來(lái)的世界會(huì)有多么智能，讓我們一起拭目以待。
