根據(jù)最新的2022年全年戶外廣告投放數(shù)據(jù)，快速鎖定重點(diǎn)行業(yè)特征，承上啟下，為2023年戶外廣告行業(yè)發(fā)展方向，提供數(shù)據(jù)參考。

文章來(lái)源：戶外廣告內(nèi)參

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最具活力：食品飲料

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年飲料行業(yè)的戶外廣告投放刊例花費(fèi)占比達(dá)14%，蟬聯(lián)榜單第一。

整體飲品市場(chǎng)不斷出現(xiàn)破圈產(chǎn)品，更加迎合消費(fèi)者們對(duì)于“健康”、“悅己”等需求趨勢(shì)，在戶外營(yíng)銷上，則不斷延伸“去邊界化”的概念。

妙可藍(lán)多、元?dú)馍?、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、小罐茶等新消費(fèi)品牌，持續(xù)看好樓宇液晶媒體品牌推廣宣傳能力，進(jìn)一步增加了媒體預(yù)算。

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最具韌勁：通訊行業(yè)

2022年，郵電通訊行業(yè)電子屏投放同比增長(zhǎng)9%，是在去年大環(huán)境影響下，全戶外投放排名前幾的行業(yè)中唯一保持正增長(zhǎng)的行業(yè)。

郵電通訊行業(yè)頭部品牌影響力較大，在“中國(guó)移動(dòng)通信”、“三星” 等品牌增投帶動(dòng)下，投放刊例花費(fèi)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，一舉轉(zhuǎn)變行業(yè)的投放頹勢(shì)。

在細(xì)分媒體規(guī)劃上，郵電通訊品牌主投戶外大屏的趨勢(shì)進(jìn)一步增強(qiáng)，在北上廣等核心城市的重要媒體位置，發(fā)起新一輪品牌建設(shè)。

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最佳主投：白酒行業(yè)

2022年眾多行業(yè)品牌減少?gòu)V告預(yù)算，白酒行業(yè)則持續(xù)堅(jiān)挺。特別是在戶外電子屏廣告投放上，酒行業(yè)占比持續(xù)擴(kuò)大，較上年提升5%。

2022年電子屏媒體戶外廣告投放主投行業(yè)中，“郎酒”、“瀘州老窖”、“金沙”、“習(xí)酒”等品牌增投以及品牌數(shù)量的增加，帶動(dòng)了廣告花費(fèi)增長(zhǎng)。

分季度投放情況看，酒類品牌季節(jié)性投放特點(diǎn)顯著，多數(shù)酒類品牌均以Q1為宣傳重點(diǎn)，借助大屏媒體提升品牌影響力，此刻也正臨今年的營(yíng)銷發(fā)力節(jié)點(diǎn)。

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最大變動(dòng)：交通行業(yè)

2022年交通行業(yè)視頻媒體投放總額為49.06億元，較上年同期增長(zhǎng)115%，但品牌數(shù)量減少26個(gè)，廣告主數(shù)量呈流失狀態(tài)，近兩年各媒體類型占比發(fā)生較大轉(zhuǎn)變。

“龍?bào)础?、“九?hào)”、“飛凡”、“智己”等品牌2022年新增戶外視頻媒體宣傳 ，帶動(dòng)交通行業(yè)視頻媒體廣告投放大幅增長(zhǎng)。2022年樓宇液晶媒體投放占比重回70%+，再次超越電子屏媒體居首位。

交通行業(yè)新入局品牌青睞戶外媒體渠道，紛紛借助媒體高曝光、短時(shí)間內(nèi)提升品牌知名度，在品牌力打造上，則有待進(jìn)一步角逐。

2023年，在市場(chǎng)影響下，眾多戶外媒體開(kāi)啟產(chǎn)品的細(xì)分打造，不斷成長(zhǎng)為特定場(chǎng)景的首選媒體，助力品類成長(zhǎng)。除了主流行業(yè)的品牌培養(yǎng)，更加重視并參與新消費(fèi)品牌的增長(zhǎng)，為之重新建立新一輪消費(fèi)者心智。