2014年中國互聯(lián)網(wǎng)十大“約架”、戶外廣告的新生：結(jié)合智能手機(jī)，與消費(fèi)者互動(dòng)；?CTR全媒體廣告2014年10月分析;冰純嘉士伯：候車亭測試開心指數(shù);日本雅虎商城：真正的50%...off；西鐵城：讓人屏息的奢華【時(shí) 光】雨，更多精彩盡在艷陽天傳媒周報(bào)第五期。
2014年中國互聯(lián)網(wǎng)十大“約架”：第一毫無懸念
10、雙11商標(biāo)戰(zhàn)
到底應(yīng)該是“雙十一”還是“雙11”，或者直接叫“11.11”，本來沒有什么不同，可隨著阿里巴巴將“雙十一”注冊為商標(biāo)，不同的稱呼可就大不一樣了。于是，京東率先發(fā)起了對阿里巴巴的口誅筆伐，其他電商也加入其中。當(dāng)然，再怎么罵也改變不了既成事實(shí)。于是，雙12到來的時(shí)候，圍繞“貓”和“狗”的文字游戲愈演愈烈。可憐的貓狗，躺著也中槍。
9、三家運(yùn)營商的4G
中國移動(dòng)、中國電信和中國聯(lián)通歷來都在打架，而且經(jīng)常街頭武斗，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行口水戰(zhàn)也并不少見。2014年是4G大發(fā)展的一年，中國移動(dòng)是竭盡全力的大干快上，而中國聯(lián)通卻因?yàn)檫€沒有拿到LTE FDD的牌照而苦苦等待，只能在媒體上與移動(dòng)斗嘴。一年來，真假4G的標(biāo)準(zhǔn)之爭，什么才是國際主流之爭，三模、五模、七模手機(jī)之爭，始終吵架不斷。只是，一個(gè)動(dòng)手，一個(gè)動(dòng)嘴，最終結(jié)果可想而知。
8、崔永元和方舟子
按說，小崔與方舟子都不算是互聯(lián)網(wǎng)人物，之所以也要位列互聯(lián)網(wǎng)斗毆，主要還是因?yàn)閮扇说挠绊懥υ诰W(wǎng)上發(fā)揮的最為淋漓盡致，而對抗更是在網(wǎng)絡(luò)上展開。崔永元對罵方舟子：說我白癡 我也可以說你白吃。到底誰是白癡并不重要，但讓我們白吃轉(zhuǎn)基因，這個(gè)問題卻十分的重要。
7、萬達(dá)與阿里巴巴
王健林和馬云也有過一億賭局，但好像雙方都已經(jīng)以玩笑對待了，即便如此，萬達(dá)也感受到了來自阿里巴巴電商生態(tài)的巨大沖擊，于是，萬達(dá)聯(lián)手騰訊、百度組建了“WTB”電商同盟，發(fā)誓要在020領(lǐng)域?qū)拱⒗锞〇|們。耐人尋味的是，WTB實(shí)際上就是“玩淘寶”的縮寫！
6、雷軍和董明珠
十個(gè)億的賭局有點(diǎn)心血來潮，但卻并不是兩位風(fēng)頭正勁的企業(yè)帶頭人信口開河。小米已經(jīng)在智能硬件方面全面布局，還殺入了格力最擅長的家電領(lǐng)域，而格力與魅族的合作顯然有給小米釜底抽薪的意思。未來，不管是小米超過了格力，還是格力保持優(yōu)勢，兩家致力于創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的企業(yè)都不會(huì)是失敗者。當(dāng)然，比比張瑞敏、柳傳志等等常青樹，在中國做人還是低調(diào)好。
5、奇虎360與騰訊
10月16日，最高人民法院公開宣判360訴騰訊壟斷案駁回上訴，維持原判，這也宣告3Q大戰(zhàn)的最終落幕。持續(xù)了這么些年的3G大戰(zhàn)，不管號稱獲勝的騰訊，還是號稱雖敗猶榮的360，都改變了很多，而中國的互聯(lián)網(wǎng)也已經(jīng)不再是原有的格局。戰(zhàn)是為了和，并不是為了擊敗對手，這在360發(fā)展史上一直是重要的策略。
4、小米與魅族
小米的冤家比滴滴多，而且一個(gè)比一個(gè)難纏。9月中旬，圍繞著“799”引發(fā)的血案爆發(fā)。借用媒體上的說法，魅族方面軍（魅族科技官微、筆戈科技、副總裁李楠等）與小米方面軍（小米公司官微、小米手機(jī)官微、小米新媒體總監(jiān)鐘雨飛等）兩股勢力殺紅了眼，一時(shí)間科技圈微博戰(zhàn)火紛飛，根本就停不下來。這場戰(zhàn)斗持續(xù)時(shí)間很長，小米與魅族都上了很多頭條卻是不爭的事實(shí)。
3、滴滴與快的
滴滴和快的是一對中國打車軟件市場的冤家，更因?yàn)槠浔澈蠓謩e有騰訊與阿里巴巴撐腰，從年初的春節(jié)開始到年底的雙12，兩家公司展開了一輪又一輪的燒錢大賽，從十幾億到幾十億，比的不是誰做的更好，而是比的誰更有錢。這樣獲得的用戶增長確實(shí)不少，但喧嘩之后仍會(huì)歸于平淡，沒有補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)的打車軟件活躍度就迅速下滑，這個(gè)問題不解決，僅僅靠一次又一次的燒錢對決，并不是解決問題的辦法。
2、網(wǎng)易丁磊與陌陌唐巖
網(wǎng)易是大公司，丁磊更曾經(jīng)是中國首富，而陌陌是剛剛上市的中國互聯(lián)網(wǎng)新貴，唐巖曾經(jīng)是網(wǎng)易的高管。于是，在陌陌上市前夜，一場圍繞陌陌創(chuàng)始人的私德的口水戰(zhàn)打響，最終陌陌如約上市，而丁磊卻被以前的眾多老部下群起圍攻。大家好，才是真的好，丁磊應(yīng)該早就明白這一點(diǎn)。
1、錘子羅永浩與王自如
智能手機(jī)到底應(yīng)該怎么去評價(jià)好壞，整個(gè)行業(yè)一直沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，而圍繞著手機(jī)評測背后的利益鏈條更是深如侯門。不過，錘子手機(jī)卻讓這一潛規(guī)則曝光在大眾視野。羅永浩與王自如做客視頻網(wǎng)站演播廳，進(jìn)行公開辯論，辯論的焦點(diǎn)包括屏幕顯示、相機(jī)、手機(jī)后蓋等問題，時(shí)長約3小時(shí)，嘴皮子上的輸贏勝敗并不重要，重要的是這是一場文斗，改變了此前網(wǎng)絡(luò)約架武斗的惡習(xí)。
打架是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一種營銷模式，也是很多企業(yè)及個(gè)人崛起的重要手段。在2014年，有人靠打架一戰(zhàn)成名，有企業(yè)靠打架滅掉了觀戰(zhàn)的對手，有企業(yè)拉開了與直接競爭對手的距離。從單打獨(dú)斗到群毆，中國的互聯(lián)網(wǎng)江湖永遠(yuǎn)都有故事，而2015年將會(huì)更精彩。
(消息源:百度百家)
戶外廣告的新生：結(jié)合智能手機(jī)，與消費(fèi)者互動(dòng)
或許有一天，日常生活中出現(xiàn)在你周圍的廣告牌，地鐵公交廣告等都會(huì)獲得新生，而直接出現(xiàn)在你的智能手機(jī)上。
美國戶外廣告公司Clear Channel Outdoor (CCO)推出了管球互動(dòng)移動(dòng)廣告平臺(tái)Connect，代表了全球戶外媒體的重大發(fā)展，并創(chuàng)造了更多消費(fèi)者和品牌連通的機(jī)會(huì)。據(jù)介紹，Connect創(chuàng)建了戶外和移動(dòng)間的無縫集成，推動(dòng)更深層次的品牌與消費(fèi)者互動(dòng)。通過Connect，全球CCO行人訪問網(wǎng)站的廣告板將變身為移動(dòng)發(fā)射臺(tái)，令消費(fèi)者可以通過智能手機(jī)來訪問廣告商的互動(dòng)內(nèi)容。而這一問題的難點(diǎn)在于，智能手機(jī)的屏幕太小。
該公司已經(jīng)將此技術(shù)在幾個(gè)歐洲市場連續(xù)推出了，現(xiàn)在正進(jìn)入美國的28個(gè)城市和多倫多。為了在北美市場開展，Clear Channel Outdoor 公司與紐約的廣告技術(shù)公司Blue Bite進(jìn)行了合作。
“這只是第一步，接下來會(huì)一步步地成為一個(gè)全球化品牌”，Suzanne Grimes的總裁兼首席運(yùn)營官Suzanne Grimes這樣說。
Suzanne Grimes并沒有詳細(xì)說明，在美國會(huì)和哪些廣告商合作。而在歐洲，Clear Channel Outdoor 公司已經(jīng)和麥當(dāng)勞、李維斯、谷歌等建立了合作關(guān)系。
戶外廣告這幾年也有了飛速的發(fā)展，這項(xiàng)創(chuàng)新也使戶外廣告的數(shù)字化進(jìn)程更向前邁了一步，Suzanne Grimes調(diào)侃說：“如果你在五年前和我談生意，我可能只能賣給你一塊廣告板”。
CTR全媒體廣告2014年10月分析
CTR媒介智訊的最新研究顯示，2014年10月中國廣告市場同比增長2.5%。其中，傳統(tǒng)媒體的廣告花費(fèi)同比下降4.4%。
2014年10月份，電視廣告刊例花費(fèi)和刊例花費(fèi)分別同比下降4%、13%，均是今年以來最大的同比降幅。省級衛(wèi)視的刊例花費(fèi)同比微增2%，是唯一增長的電視級別。各級別的電視頻道都同比縮減廣告時(shí)長，中央臺(tái)的縮減主要集中在3套和8套。新聞時(shí)事節(jié)目在中央臺(tái)和省級衛(wèi)視的廣告時(shí)長同比縮減接近2成；電視劇的廣告時(shí)長在中央臺(tái)同比下降19%，但在省級衛(wèi)視則翻倍增長。
電臺(tái)廣告刊例花費(fèi)增速從9月開始放緩，10月同比增長7%。本月的廣告時(shí)長則是同比下降了7%?；ㄙM(fèi)前五行業(yè)中，仍是僅有金融業(yè)的花費(fèi)同比下降（17%），商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、房地產(chǎn)建筑工程行業(yè)、交通分別同比增長9%、6%、23%，分列花費(fèi)前三。
報(bào)紙廣告連續(xù)三個(gè)月的刊例花費(fèi)同比降幅在2成左右，廣告面積本月同比減少22%。前五行業(yè)的刊例花費(fèi)較上月都有所減少；同比來看房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)花費(fèi)再次減少3成，郵電通訊行業(yè)則以2成的增長進(jìn)入第5位。
雜志廣告面臨出版周期延長、版式減小等情況，廣告面積同比減少22%。前五行業(yè)的刊例花費(fèi)同比都在下降，排名首位的化妝品/浴室用品同比減少了14%。
傳統(tǒng)戶外廣告面積穩(wěn)定，刊例花費(fèi)保持同比較快增長。房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)是投放主力，同比增加4成的花費(fèi)。
商務(wù)樓宇視頻廣告的投放中，飲料、交通的刊例花費(fèi)同比大幅增長，瀞度、華晨寶馬分別領(lǐng)銜各自行業(yè)的投放；郵電通訊行業(yè)較9月份保持穩(wěn)定增幅，58同城、三星是行業(yè)投放的領(lǐng)頭羊。
影院視頻廣告的花費(fèi)同比翻倍，交通、郵電通訊、娛樂及休閑三大行業(yè)的貢獻(xiàn)最大，東風(fēng)本田、克萊斯勒、東風(fēng)雪鐵龍是交通投放前三甲。
(數(shù)據(jù)來源：CTR媒介動(dòng)量 )
冰純嘉士伯：候車亭測試開心指數(shù)
“成都開心指數(shù)50.5%、廣州開心指數(shù)51%、西安開心指數(shù)53.7%、昆明開心指數(shù)54.8%……你的開心指數(shù)是多少？”這不是有關(guān)心理問題的高難度測試，也不是某調(diào)查公司的調(diào)研數(shù)據(jù)，這些“開心指數(shù)”來自冰純嘉士伯的“開心候車亭”——在公交車站設(shè)置開心測試牌，“開不開心，請按手印”。
交候車亭并不陌生，站牌式的廣告也不罕見，但互動(dòng)式的公交站牌，尤其是用以測試“開心指數(shù)”的候車亭卻幾乎沒有。冰純嘉士伯受到了北歐人天生樂觀、開心的情緒啟發(fā)，推出了全國第一個(gè)互動(dòng)式候車亭——“開心候車亭”，以測試城市開心指數(shù)，并提醒人們時(shí)刻保持開心心情——開心的人按下“開心”的笑臉圖示，喜盈盈地看到LED的顯示屏上開心的人數(shù)又增加了一個(gè)；不開心的人按下“不開心”的哭喪臉，便看到了“不準(zhǔn)不開心”的貼心提示，即使無法立即釋懷，心情頓時(shí)也輕松不少。這種測試簡單、新鮮好玩、尤其是還能消磨等車時(shí)間的運(yùn)動(dòng)幾乎被所有人接受。
開心候車亭是冰純嘉士伯“開心運(yùn)動(dòng)”的續(xù)章。作為目前社會(huì)中堅(jiān)力量的年輕一代，時(shí)常承受著較大的工作壓力，情緒難免會(huì)有消極低沉的時(shí)候。冰純嘉士伯啤酒是嘉士伯旗下的最新產(chǎn)品，它一直致力于改善年輕一族的生存狀態(tài)及精神健康，而這種關(guān)注正源自于丹麥的“快樂”哲學(xué)——丹麥?zhǔn)侨澜缧腋Ｖ笖?shù)最高的國家。冰純嘉士伯以“不準(zhǔn)不開心”為口號，引導(dǎo)年輕人主動(dòng)掌控自己的快樂，以樂觀、積極的態(tài)度去發(fā)揮自己的能力與創(chuàng)造力。
冰純嘉士伯發(fā)布的“開心指數(shù)”、“開心資產(chǎn)”、“開心測試”等一系列的“開心運(yùn)動(dòng)”，力圖使得年輕人能夠感受到快樂感召；成功地讓都市人意識(shí)到精神健康的重要性。在“開心運(yùn)動(dòng)”的推廣已充分吸引其目標(biāo)消費(fèi)者的前提下，“開心候車亭”在全國多個(gè)城市展開，配合著全方位多渠道的宣傳，進(jìn)一步提醒廣大市民要注意心情變化和精神健康，與此同時(shí)，冰純嘉士伯開心的品牌形象也被目標(biāo)消費(fèi)者自發(fā)銘記于心。
(消息源:媒介360)
日本雅虎商城：真正的50%...off
逢年過節(jié)，各大百貨商場的促銷總能把人搞得眼花繚亂。等到你頭腦一熱買走一堆，回家把賬細(xì)細(xì)一算，才發(fā)現(xiàn)被商家的大動(dòng)作給忽悠了，打折后并沒比原價(jià)便宜多少。相比起來，日本雅虎商城就太實(shí)在了，直接“5折”！
等等，別誤會(huì)，你休想用一半的價(jià)格拿走商品——價(jià)格不變，商品少一半！一半的西裝，一半的自行車，僅有頭部的吸塵器……除了模特還比較正經(jīng)以外，你確定你不是在逗我玩嗎？
聰明人該看出來了，還是噱頭——為了給雅虎商城的15周年造勢。但也不完全是炒作。這些“半成品”線上有賣。會(huì)有人傻到用原價(jià)買一半的商品嗎？別說，真有，還很多。線上銷售量大增呢。(消息源：TOPYS )
西鐵城：讓人屏息的奢華【時(shí) 光】雨
宇宙源起于一場大爆炸。此后的億萬年里，時(shí)光前行，不囿晝夜。
基于這一靈感，日本手表制造商西鐵城CITIZEN聯(lián)合巴黎建筑事務(wù)所DGT，在2014年米蘭設(shè)計(jì)周上設(shè)計(jì)了「Light is Time」的裝置藝術(shù)，以此向時(shí)間致敬。
在黑色的密閉空間里，6萬5千支表芯用黑線懸掛，如傾瀉的金色雨滴靜止于空中，靜謐而強(qiáng)大。當(dāng)人們置身其中，仿佛真的時(shí)間靜止了，一束追光打到金色的表芯上，光影之中，用于展示的西鐵城手表和一支懷表仍在繼續(xù)轉(zhuǎn)動(dòng)，一靜一動(dòng)之間，時(shí)間也有了魔力。
這個(gè)世界級的藝術(shù)展吸引了來自160多個(gè)國家、超過32萬的參觀者，上世紀(jì)20年代的懷表和最新的模型均在此展覽，更多的人了解了西鐵城的起源和創(chuàng)新精神，對于西鐵城來說，這是他們?nèi)蚱放仆茝V、強(qiáng)化頂級制表品牌的絕好機(jī)會(huì)。(消息源：TOPYS )
本期小編就整理到這里，我們下周再見，祝各位度過一個(gè)愉快的周末！
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